Топ-платформы и 100 виральных русскоязычных медиаресурсов, НОЯБРЬ 2020. «Соцсети потребления»

В ноябре продолжился тренд на рост цитируемости платформ (+0,8 млн ссылок) и снижение цитируемости медиаресурсов (-0,3 млн ссылок). Telegram (+0,35 млн ссылок) вырос слабее Дзена (+0,47 млн ссылок). Однако цитируемость мессенджера (9,4 млн ссылок) уже не первый месяц превышает совокупную цитируемость медиаресурсов из Топ-100 (8,2 млн ссылок).

Социальные платформы распределились «по профессиям» и в этой парадигме Telegram стал «новостником», как когда-то был Twitter. В свежем исследовании Brand Analytics «Социальные сети в России: цифры и тренды, осень 2020» показано, что Instagram, Youtube и TikTok стали «соцсетями-телевизорами», где львиная доля пользователей (более 80%) только комментируют, но сами ничего не публикуют.

С публичными Telegram-каналами ситуация такая изначально. И хоть в мессенджере появилась возможность комментирования, основной сценарий использования Telegram помимо переписки – чтение новостей. Рост цитируемости Telegram против цитируемости медиаресурсов связан не столько с падением интереса к контенту СМИ, сколько с изменением парадигмы потребления новостей этих же самых СМИ – теперь их читают в Telegram. Там же обсуждают и там же делятся.

Рост Дзена тоже в тренде – людям удобнее читать новости на одной из социальных платформ. Перегруженные ленты VK и Facebook в свое время не справились с медийной функцией. Сейчас время платформ, заточенных под медиапотребление, а не под общение.

Интересы ноября

За продвижением цифровой трансформации экономики последовала «цифровизация интересов», проявившаяся в росте внимания к таким ресурсам, как Хабр (43 место в рейтиге, +6 позиций), iXBT.com (74, +19) и 3Dnews.ru (80, new). Творческая отдушина, помогающая отвлечься от коронавирусных новостей подтолкнула к росту Стихи.ру (15, +2), Проза.ру (54, +14) и Книгу фанфиков (25, +2). Спортивные события еще лучше отвлекают от ковида: sports.ru (12, +2), Sports.kz (40, +12), sportbox.ru (40, +15), чемпионат.com (56, +7), Матч-ТВ (57, +5), Спорт-Экспресс (98, new).

Сохраняется высокий уровень общественного интереса к ключевым событиям постсоветского пространства. Интерес к казахстанским медиа на волне «Дня первого президента» и в преддверии январских парламентских выборов растет. Выросла цитируемость у Казинформ (18, +6), informБЮРО (48, +10), Новостей Казахстана (73, new), Tengri News (77, +9). Белорусская и Карабахская темы начинают уходить: Tut.by (9, -1), Белновости (32, -3), Новости Беларуси (47, -4), Onliner (91, -12), МАМУЛ.am (58, -3), NEWS.am (67, -7).

Топ-платформ

Название платформы Описание платформы Индекс цитируемости за ноябрь 2020 Прирост индекса цитируемости Доля цитируемости
1 Телеграм t.me+telegra.ph+telegram.me 9 404 372 +347 756 73,2%
2 Яндекс.Дзен zen.yandex.ru 3 061 848 +469 407 23,8%
3 Новости@Mail.ru news.mail.ru 200 123 +10 793 1,6%
4 Рамблер/Новости news.rambler.ru 174 917 -5 219 1,4%

Топ-100 медиаресурсов

+/- Название СМИ Сайт Индекс цитируемости за ноябрь 2020 Прирост индекса цитируемости Доля цитируемости в Топ-100
1 РИА Новости ria.ru 464 507 +8 868 5,6%
2 +1 Лента.Ру lenta.ru 309 013 +32 181 3,8%
3 +2 RT на русском russian.rt.com 270 860 +9 317 3,3%
4 РБК rbc.ru 270 075 +6 272 3,3%
5 -3 ТАСС tass.ru 265 504 -38 561 3,2%
6 Комсомольская правда kp.ru 265 473 +14 972 3,2%
7 Московский комсомолец mk.ru 252 261 +5 171 3,1%
8 +1 Российская газета rg.ru 213 086 +3 192 2,6%
9 -1 Tut.by tut.by 209 415 -25 198 2,5%
10 +1 Аргументы и факты aif.ru 177 774 -1 534 2,2%
11 +1 Коммерсант.ru kommersant.ru 151 894 -14 569 1,8%
12 +2 Sports.ru sports.ru 151 377 +6 484 1,8%
13 -3 Газета.Ru gazeta.ru 151 295 -42 537 1,8%
14 -1 Новостной фронт news-front.info 150 842 -5 752 1,8%
15 +2 Стихи.ру stihi.ru 127 479 +3 014 1,5%
16 Известия iz.ru 124 711 -3 913 1,5%
17 -2 Эхо Москвы echo.msk.ru 115 564 -24 386 1,4%
18 +6 Казинформ inform.kz 112 763 +11 199 1,4%
19 ИА Антифашист antifashist.online 112 215 -1 241 1,4%
20 -2 Сайт мэра Москвы mos.ru 110 583 -11 929 1,3%
21 +1 Царьград tsargrad.tv 110 164 +2 912 1,3%
22 -2 Znak znak.com 110 080 -3 181 1,3%
23 Zakon.kz zakon.kz 107 610 +3 591 1,3%
24 +1 НГС.Новости news.ngs.ru 99 209 +267 1,2%
25 +2 Книга фанфиков ficbook.net 98 461 +759 1,2%
26 -5 Новая газета novayagazeta.ru 97 479 -11 820 1,2%
27 -1 Интерфакс interfax.ru 90 482 -8 025 1,1%
28 +6 Конт cont.ws 85 031 +10 830 1,0%
29 +1 Радио Свобода svoboda.org 80 999 -3 956 1,0%
30 +3 Regnum regnum.ru 79 126 +4 048 1,0%
31 -3 Медуза meduza.io 78 276 -15 063 1,0%
32 -3 Белновости belnovosti.by 73 693 -11 744 0,9%
33 +6 СвободнаяПресса svpressa.ru 73 234 +6 783 0,9%
34 +13 Культура.РФ culture.ru 69 939 +11 457 0,9%
35 +3 РЕН ТВ ren.tv 67 636 -185 0,8%
36 +14 Федеральное агентство новостей riafan.ru 64 657 +8 373 0,8%
37 +16 ИА «Красная весна» rossaprimavera.ru 63 521 +8 525 0,8%
38 -6 Life life.ru 62 821 -12 272 0,8%
39 -8 Телеканал Дождь tvrain.ru 61 552 -14 292 0,7%
40 +12 Sports.kz sports.kz 61 463 +6 339 0,7%
41 -6 Finanz.ru finanz.ru 60 086 -13 307 0,7%
42 +3 Взгляд vz.ru 59 599 +865 0,7%
43 +6 Хабр habr.com 58 112 +1 601 0,7%
44 +4 Вести.ru vesti.ru 57 707 -39 0,7%
45 -4 Русская Весна rusvesna.su 57 576 -4 863 0,7%
46 КиноПоиск kinopoisk.ru 57 567 -978 0,7%
47 -4 Новости Беларуси belta.by 56 154 -3 852 0,7%
48 +10 informБЮРО informburo.kz 54 717 +3 243 0,7%
49 +15 Sportbox.ru sportbox.ru 53 574 +4 569 0,7%
50 -14 Сайт Президента России kremlin.ru 53 137 -17 596 0,6%
51 -9 Росбалт rosbalt.ru 52 947 -8 214 0,6%
52 -8 Настоящее время currenttime.tv 51 394 -8 552 0,6%
53 +18 5 канал 5-tv.ru 50 816 +6 113 0,6%
54 +14 Проза.ру proza.ru 50 221 +2 598 0,6%
55 +4 Обозреватель obozrevatel.com 50 171 -752 0,6%
56 +7 Чемпионат.com championat.com 49 798 +677 0,6%
57 +5 Матч-ТВ matchtv.ru 49 098 -877 0,6%
58 -3 МАМУЛ.am mamul.am 48 428 -5 950 0,6%
59 -2 Ura.ru ura.news 48 100 -3 669 0,6%
60 +6 Военное обозрение topwar.ru 48 014 -90 0,6%
61 -10 БИЗНЕС Online business-gazeta.ru 47 748 -8 232 0,6%
62 -22 Медиазона zona.media 47 444 -17 541 0,6%
63 +13 Православие.ру pravoslavie.ru 47 252 +6 189 0,6%
64 +3 Корреспондент.net korrespondent.net 46 557 -1 216 0,6%
65 +5 Петербургская интернет-газета fontanka.ru 45 186 +395 0,5%
66 -5 Открытые медиа openmedia.io 45 181 -5 038 0,5%
67 -7 NEWS.am news.am 44 823 -5 778 0,5%
68 -14 Орбита Спутник sputniknews.ru 44 818 -10 105 0,5%
69 +5 Ведомости vedomosti.ru 43 838 +1 280 0,5%
70 -5 Москва 24 m24.ru 43 303 -5 064 0,5%
71 +16 Страна.ua strana.ua 43 210 +7 374 0,5%
72 +3 Телеканал Звезда tvzvezda.ru 42 733 +686 0,5%
73 new Новости Казахстана nur.kz 42 386 new 0,5%
74 +19 iXBT.com ixbt.com 41 694 +7 237 0,5%
75 +2 Forbes.ru forbes.ru 40 875 +498 0,5%
76 -20 The Insider theins.ru 39 118 -14 964 0,5%
77 +9 Tengri News tengrinews.kz 38 878 +2 972 0,5%
78 +3 Первый канал 1tv.ru 38 677 -396 0,5%
79 -7 Inbusiness.kz inbusiness.kz 38 460 -4 446 0,5%
80 new 3Dnews.ru 3dnews.ru 37 727 new 0,5%
81 -3 Украина.ру ukraina.ru 36 935 -2 979 0,4%
82 +17 Вечерняя Москва vm.ru 36 255 +4 551 0,4%
83 +6 ПолитНавигатор politnavigator.net 36 208 +704 0,4%
84 -4 Екатеринбург Онлайн e1.ru 36 175 -2 970 0,4%
85 +9 НТВ ntv.ru 35 863 +1 470 0,4%
86 +2 Сделано у нас sdelanounas.ru 35 414 -370 0,4%
87 -2 Правда.ру pravda.ru 35 332 -2 221 0,4%
88 -6 Правительство Московской области mosreg.ru 33 637 -5 194 0,4%
89 -20 Kaktus.media kaktus.media 32 643 -12 585 0,4%
90 +10 Башинформ bashinform.ru 32 561 +879 0,4%
91 -12 Onliner onliner.by 31 999 -7 602 0,4%
92 -9 SM-News sm-news.ru 31 386 -7 304 0,4%
93 -3 Телеканал 360 360tv.ru 31 064 -4 397 0,4%
94 -2 Финам finam.ru 30 979 -3 502 0,4%
95 new Новости Израиля newsru.co.il 30 947 new 0,4%
96 -5 Правительство Санкт-Петербурга spbdnevnik.ru 30 307 -4 583 0,4%
97 +1 ГОРДОН gordonua.com 30 294 -1 439 0,4%
98 new Спорт-Экспресс sport-express.ru 29 889 new 0,4%
99 new Афиша afisha.ru 29 753 new 0,4%
100 -3 Православная телекомпания «Союз» tv-soyuz.ru 29 524 -3 162 0,4%

Данные для анализа

Для составления рейтингов «Топ-платформ» и «Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов» было проанализировано 2,54 млрд русскоязычных сообщений в социальных медиа в ноябре 2020 года, содержащих 2,23 млрд ссылок на платформы и медиаресурсы, 316 млн из которых являлись короткими ссылками, развернутыми для корректного анализа.

Описание рейтингов цитируемости Топ-платформ и Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов

Brand Analytics ежемесячно публикует два рейтинга, демонстрирующих тренды медиапотребления: «Топ-платформ» и «Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов».

«Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов» – это рейтинг производителей контента (СМИ, UGC-площадок, блогеров и т.д.), а «Топ-платформ» – это рейтинг экосистем, аккумулирующих и распространяющих контент. К ним можно отнести классические новостные агрегаторы, медийную систему публичных каналов в мессенджерах, а также новую волну персонализированных ньюсфидов и различных платформ для авторов. Для Яндекс.Дзен учитывается цитирование только авторских каналов. Рейтинги призваны показать, какие источники реально формируют информационное поле социума.

Методология составления рейтингов

  1. Для расчета рейтингов анализируется месячный поток русскоязычных сообщений социальных медиа, которые включают социальные сети ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Мой Мир, МирТесен, а также блоги, форумы, публичные каналы мессенджеров, комментарии к новостным статьям. Сообщения от автоматических аккаунтов (ботов) и самоцитирование исключены из анализа.
  2. Индекс цитируемости в социальных медиа – это число ссылок (цитирований) на источник (платформы или медиаресурсы) в соцмедиа за месяц. Для расчета рейтинга число ссылок за полный месяц нормируется для 30 дней.
  3. Перед расчетом цитируемости все короткие ссылки на источники преобразуются в исходные. Короткие ссылки разворачиваются для более, чем 900 сервисов типа t.co, fb.me, goo.gl и др.
  4. Доля платформы в Топ-платформ – это доля виральности информационного поля, формируемого платформами в Топ-платформ, выраженная в процентах с шагом 0,1%.
  5. Доля медиаресурса в Топ-100 – это доля виральности информационного поля, формируемого ресурсами в Топ-100, выраженная в процентах с шагом 0,1%.

Бесплатный демонстрационный доступ

Персональный консультант проведет демонстрацию и поможет протестировать систему с учетом ваших бизнес-задач.
Запись опубликована в рубрике Рейтинги. Добавьте в закладки постоянную ссылку.
Рубрика: Рейтинги