День Святого Валентина — не только концентрация романтики и шоколадных конфет в красных коробках-сердечках, но и прекрасный повод изучить эмоциональное состояние жителей российских регионов. Распространен миф о том, что в соцсетях мы чаще делимся негативом, чем позитивом. Однако это заблуждение. Ко Дню всех влюбленных Brand Analytics представляет «любимое» народное исследование «Индекс любви», которое показывает соотношение любви и нелюбви в сообщениях пользователей различных регионов России. Одновременно результаты исследования отражают состояние социальной напряженности в этих регионах.
Как мы считали
Для определения индекса были выявлены русскоязычные упоминания «любви» и «ненависти» от первого лица в настоящем времени: позитивные эмоции (например, «я люблю», «обожаю», «я без ума», «я счастлив» и т.п.) и негативные («я ненавижу», «меня раздражает», «бесит», «твит ненависти» и пр.) среди 894 млн публичных постов и комментариев, оставленных российскими пользователями в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, Youtube, TikTok, Facebook, Twitter, LiveJournal, а также на форумах, в блогах и т.д. Период исследования: 28 января — 8 февраля 2021 г. Из анализа были исключены репосты и рекламные публикации. В результате сообщений от первого лица, отвечающих критериям анализа, оказалось 813,5 тысяч.
Мы стали более эмоциональными
Несмотря на то, что 2020 год выдался очень непростым, индекс любви остался на прежнем уровне – 4,7. Среди 813 тысяч сообщений, которые были проанализированы в рамках исследования, 82,4% было о любви и только 17,6% носили негативный характер.
За прошедший год пользователи стали более эмоциональными — увеличился диапазон значений индекса: максимальный показатель в 2021 году вырос с 6,5 до 6,7 пунктов, и это несмотря на все тяжести прошлого года. А нижний порог индекса снизился до 2,6 против 3,1 в 2019 году.
«Индекс Любви»* по регионам России, январь-февраль 2021
| № | Регион | Индекс Любви | Изменение позиции |
| 1 | Республика Крым | 6,7 | +1 |
| 2 | Ямало-Ненецкий автономный округ | 6,5 | +75 |
| 3 | Чувашская Республика — Чувашия | 6,1 | +65 |
| 4 | Республика Марий Эл | 6,0 | +19 |
| 5 | Вологодская область | 5,9 | +49 |
| 6 | Приморский край | 5,9 | +33 |
| 7 | Новгородская область | 5,8 | +51 |
| 8 | Костромская область | 5,8 | -5 |
| 9 | Удмуртская Республика | 5,8 | +2 |
| 10 | Севастополь | 5,8 | -9 |
| 11 | Курганская область | 5,7 | +21 |
| 12 | Республика Карелия | 5,7 | +24 |
| 13 | Чукотский автономный округ | 5,6 | +66 |
| 14 | Республика Карачаево-Черкесия | 5,6 | +8 |
| 15 | Краснодарский край | 5,4 | -10 |
| 16 | Ленинградская область | 5,4 | -6 |
| 17 | Кировская область | 5,4 | +59 |
| 18 | Республика Мордовия | 5,3 | +49 |
| 19 | Белгородская область | 5,2 | +24 |
| 20 | Тюменская область | 5,2 | +29 |
| 21 | Челябинская область | 5,2 | +9 |
| 22 | Калужская область | 5,1 | +33 |
| 23 | Пермский край | 5,1 | +19 |
| 24 | Московская область | 5,1 | -16 |
| 25 | Тамбовская область | 5,1 | +3 |
| 26 | Республика Дагестан | 5,1 | +19 |
| 27 | Псковская область | 5,0 | -1 |
| 28 | Республика Татарстан (Татарстан) | 5,0 | -10 |
| 29 | Пензенская область | 5,0 | +5 |
| 30 | Ярославская область | 5,0 | -17 |
| 31 | Архангельская область | 5,0 | +43 |
| 32 | Республика Башкортостан | 5,0 | +25 |
| 33 | Сахалинская область | 5,0 | -16 |
| 34 | Калининградская область | 4,9 | -1 |
| 35 | Астраханская область | 4,9 | -29 |
| 36 | Амурская область | 4,9 | -21 |
| 37 | Ростовская область | 4,9 | -25 |
| 38 | Республика Коми | 4,9 | +2 |
| 39 | Кабардино-Балкарская Республика | 4,8 | +41 |
| 40 | Еврейская автономная область | 4,8 | -33 |
| 41 | Омская область | 4,8 | -6 |
| 42 | Ставропольский край | 4,7 | -26 |
| 43 | Свердловская область | 4,7 | +1 |
| 44 | Тульская область | 4,7 | -7 |
| 45 | Ивановская область | 4,7 | -16 |
| 46 | Нижегородская область | 4,7 | -8 |
| 47 | Красноярский край | 4,7 | +23 |
| 48 | Алтайский край | 4,7 | 0 |
| 49 | Ульяновская область | 4,7 | -8 |
| 50 | Тверская область | 4,7 | +3 |
| 51 | Забайкальский край | 4,6 | -42 |
| 52 | Оренбургская область | 4,6 | -6 |
| 53 | Республика Калмыкия | 4,6 | -33 |
| 54 | Самарская область | 4,6 | -29 |
| 55 | Курская область | 4,6 | -8 |
| 56 | Орловская область | 4,6 | -4 |
| 57 | Республика Хакасия | 4,6 | +8 |
| 58 | Хабаровский край | 4,5 | -31 |
| 59 | Ханты-Мансийский автономный округ — Югра | 4,5 | +5 |
| 60 | Кемеровская область | 4,5 | -1 |
| 61 | Иркутская область | 4,5 | 0 |
| 62 | Брянская область | 4,5 | -11 |
| 63 | Воронежская область | 4,4 | -39 |
| 64 | Рязанская область | 4,4 | +9 |
| 65 | Волгоградская область | 4,4 | -44 |
| 66 | Владимирская область | 4,4 | +5 |
| 67 | Липецкая область | 4,3 | +2 |
| 68 | Республика Адыгея (Адыгея) | 4,3 | -54 |
| 69 | Новосибирская область | 4,3 | -13 |
| 70 | Республика Бурятия | 4,3 | +11 |
| 71 | Москва | 4,3 | -8 |
| 72 | Санкт-Петербург | 4,2 | +3 |
| 73 | Республика Алтай | 4,2 | -7 |
| 74 | Камчатский край | 4,2 | -12 |
| 75 | Смоленская область | 4,1 | -44 |
| 76 | Саратовская область | 4,1 | -26 |
| 77 | Республика Тыва | 4,1 | -17 |
| 78 | Мурманская область | 4,0 | 0 |
| 79 | Томская область | 3,9 | -7 |
| 80 | Республика Ингушетия | 3,7 | +4 |
| 81 | Республика Северная Осетия — Алания | 3,6 | -62 |
| 82 | Чеченская Республика | 3,3 | +1 |
| 83 | Ненецкий автономный округ | 3,3 | -79 |
| 84 | Магаданская область | 2,8 | -2 |
| 85 | Республика Саха (Якутия) | 2,6 | 0 |
* Индекс рассчитывается как отношение количества сообщений о любви к количеству сообщений о ненависти.
От Юга до Сибири: топ-3 самых любящих региона России
Среди топ-3 самых любвеобильных регионов сразу 2 позиции проделали невероятный путь с нижней части рейтинга до лидирующих позиций, преодолев более 65 пунктов!
1 место — республика Крым (+1)
2 место — Ямало-Ненецкий автономный округ (+75)
3 место — Чувашская республика – Чувашия (+65)
Если лидера рейтинга – республику Крым – мы наблюдали в топе еще в прошлом году (2 позиция в 2019), то Ямало-Ненецкий АО и Чувашия по-хорошему удивили. Поднявшись, соответственно, с 77 на 2 место, и с 68 на 3 место.
Наиболее часто употребляемые слова в контексте любви у регионов-лидеров схожи, но не идентичны. «День», «жизнь» – это всевозможные поздравления и пожелания счастливой жизни… Сделал мой день, моя жизнь благодаря тебе, радуюсь жизни и т.д. Жители Сибири при этом чаще упоминают свой регион. Среди топ-слов: «ЯНАО», «Ямал» и «Надым». А в Чувашии пользователи среди административных объектов упоминают только “Чебоксары” – столицу республики.
Больше всего пользователи соцсетей из Крыма и Севастополя пишут о любви друг к другу – самые частые сообщения: «Люблю тебя» (я тебя люблю, люблю его/её и т.п.) и «Обожаю» с фотографией объекта любви.
На втором месте по популярности – признания морю и окружающей природе:
«Крым. Приморский. ЛЮБЛЮ МОРЕ, ОСОБЕННО ТАКОЕ!
А какое море любите Вы?»«Снееееег в Крыму ! Какое счастье! ❄️❄️❄️»
«Я Люблю свой Крым 🦐🦀🐙»
«Как хорошо жить в Крыму 🗻Летом теплое море 🌊; весной зеленая красота, цветы🌸🌹🌷; осенью теплые погоды и невероятные виды 🍁🍂; а зимой теплынь +10☀ В этом году зима даже порадовала нас снегом»
Жители Крыма любят жизнь и людей вокруг:
«Все чаще и чаще ловлю себя на мысли, что люблю людей😱 Просто шок контент, скажи мне это пару лет назад🤷🤦 – покрутила бы пальцем у виска 🤭»
Фраза же «Люблю тебя от Сибири до Крыма и обратно!» больше не используется в обиходе.
Лидеры роста и снижения индекса любви
Сразу несколько регионов «скакнули» вверх более, чем на 50 позиций – жители стали позитивнее и у них появилось больше времени на эмоции. Это косвенно говорит о здоровой социальной обстановке в этих регионах.
Топ-5 регионов по приросту индекса любви:
- Ямало-Ненецкий автономный округ (+75)
- Чукотский автономный округ (+66)
- Чувашская Республика — Чувашия (+65)
- Кировская область (+59)
- Новгородская область (+51)
Для лидеров снижения попадание в топ-5 – тоже знак, говорящий о том, социальной обстановке в этих регионах следует уделить дополнительное внимание.
Топ-5 регионов по снижению индекса любви:
- Ненецкий автономный округ (-79)
- Республика Северная Осетия — Алания (-62)
- Республика Адыгея (Адыгея) (-54)
- Волгоградская область (-44)
- Смоленская область (-44)
Любовь в большом городе
Найти любовь в мегаполисе с его ритмом жизни бывает непросто: Москва и Санкт-Петербург традиционно располагаются в нижней части рейтинга. В 2021 регионы расположились по соседству: Москва стала злее и потеряла 8 позиций, заняв 71 строчку рейтинга с индексом 4,3. В Петербурге же отмечена минимальная, но позитивная динамика: рост индекса любви и 72 позиция.
Статус «in love»: виртуальная любовь в соцсетях
На протяжении нескольких лет подряд самой любвеобильной соцсетью остается Instagram — на каждые 9 сообщений о любви приходится лишь одно, полное ненависти. Красота этого мира, запечатленная в постах, мотивирует пользователей Instagram открыто выражать свои чувства.
Следом с небольшим отрывом идут Одноклассники, Facebook и ВКонтакте. Разрыв у площадок небольшой: от 81 до 83% любви. А вот Youtube стал злее: 74% против 82% в прошлом рейтинге. Возможно, рост интереса к политическому контенту, который мы отметили в декабрьском исследовании «Топ-20 русскоязычных YouTube-блогеров” стал одной из причин увеличения доли ненавистных комментариев.
Ну и Twitter остается традиционно злым – в 2021 году уже 29% твитов содержат негатив. Ничего удивительного – зачастую агрессивная реакция на политические новости уже привычна для этой соцсети и влияет на общий градус любви/ненависти.
Любовь вне времени: Индекс любви по возрастам
«Любовь приходит с годами» – чем старше становятся пользователи, тем меньше негатива они высказывают. Однако категория 55+ удивила: впервые старшее поколение ощущало меньше любви, чем пользователи от 45 до 54 лет.
Сравнение с 2019 годом показывает, что и молодежь стала злее – 3,1 пункт индекса в возрастной группе до 18 лет против 4,1 в 2019 году.
Эмоции в финале
Мы стали эмоциональнее, но не злее – индекс любви сохранил свои позиции на уровне 4,7. А диапазон значений индекса по регионам расширился до 2,6/6,7 против 3,1/6,5. В рейтинге регионов сильная волатильность – сразу несколько регионов «скакнули» вверх. Но другая часть совершила обратное движение. Москва «погрустнела». Молодежь и люди в возрасте 55+ подрастеряли в коронавирусный год свой оптимизм.
