Телеканалы традиционно активны на финише года – итоговые программы, новогодние выпуски, развлекательный контент. Самый заметный рост цитируемости и высокую «кучность» в Топ-100 за декабрь продемонстрировали именно они: «Первый канал» (43 место, +35 позиций), Вести.ru (29, +15), Телеканал «Звезда» (63, +9), Телеканал 360 (85, +8), НТВ (69, +6), «5 канал» (50, +3), Телеканал Дождь (38, +1), МИР 24 (100, new).
Подводя аналитические итоги года активно отработали декабрь информагентства и их тематические проекты: ТАСС (2, +3) смог подняться сразу на 3 строчки в первой десятке рейтинга и занял вторую позицию в топе, Интерфакс (22, +5), Росбалт (39, +12), Орбита Спутник (59, +9), ФАН (34, +2).
Общественный интерес к событиям на постсоветстком пространстве в декабре демонстрировал волотильность. В преддверии январских парламентских выборов в Казахстане Tengri News (64, +13) поднялся еще на 13 строчек в рейтинге. Другие казахстанские ресурсы не смогли повторить ноябрьский результат – в декабре фиксируем отскок у Казинформ (20, -2), informБЮРО (84, -36), Новости Казахстана (88, -15). Белорусская и Карабахская тема по-прежнему присутствуют в новостной повестке, но все менее активно: NEWS.am (65, +2), МАМУЛ.am (80, -22), Tut.by (11, -2), Белновости (41, -9), Новости Беларуси (44, +3), Onliner в декабре «выпал» из Топ-100. Среди новичков рейтинга Sputnik Казахстан (91, new) и DELFI/новости Латвии (92, new).
Несмотря на повышенное внимание пользователей к целому ряду медиаресурсов, в целом к концу года у читателей наблюдается усталось от СМИ. Совокупная цитируемость участников Топ-100 в декабре снова ниже предшествующего месяца – 8,14 млн ссылок против 8,23 млн в ноябре.
Снизилось со стороны пользователей и внимание к платформам – меньшая цитируемость в декабре наблюдалась у Яндекс.Дзен, Новости@Mail.ru и Рамблер/Новости. Традиционно исключением стал Telegram, чья цитируемость в соцмедиа в декабре выросла более, чем на 250 тыс ссылок.
Топ-платформ
| № | Название платформы | Описание платформы | Индекс цитируемости за ноябрь 2020 | Прирост индекса цитируемости | Доля цитируемости |
| 1 | Телеграм | t.me+telegra.ph+telegram.me | 9 661 887 | +257 515 | 75,0% |
| 2 | Яндекс.Дзен | zen.yandex.ru | 2 865 415 | -196 433 | 22,2% |
| 3 | Новости@Mail.ru | news.mail.ru | 199 233 | -890 | 1,5% |
| 4 | Рамблер/Новости | news.rambler.ru | 157 005 | -17 912 | 1,2% |
Топ-100 медиаресурсов
| № | +/- | Название СМИ | Сайт | Индекс цитируемости за ноябрь 2020 | Прирост индекса цитируемости | Доля цитируемости в Топ-100 |
| 1 | РИА Новости | ria.ru | 450 886 | -13 621 | 5,5% | |
| 2 | +3 | ТАСС | tass.ru | 270 365 | +4 861 | 3,3% |
| 3 | RT на русском | russian.rt.com | 268 966 | -1 894 | 3,3% | |
| 4 | -2 | Лента.Ру | lenta.ru | 268 747 | -40 266 | 3,3% |
| 5 | -1 | РБК | rbc.ru | 248 485 | -21 590 | 3,1% |
| 6 | +1 | Московский комсомолец | mk.ru | 247 957 | -4 304 | 3,0% |
| 7 | -1 | Комсомольская правда | kp.ru | 246 526 | -18 947 | 3,0% |
| 8 | Российская газета | rg.ru | 221 340 | +8 254 | 2,7% | |
| 9 | +1 | Аргументы и факты | aif.ru | 170 046 | -7 728 | 2,1% |
| 10 | +1 | Коммерсант.ru | kommersant.ru | 160 190 | +8 296 | 2,0% |
| 11 | -2 | Tut.by | tut.by | 142 088 | -67 327 | 1,7% |
| 12 | +2 | Новостной фронт | news-front.info | 140 784 | -10 058 | 1,7% |
| 13 | -1 | Sports.ru | sports.ru | 139 780 | -11 597 | 1,7% |
| 14 | -1 | Газета.Ru | gazeta.ru | 138 666 | -12 629 | 1,7% |
| 15 | Стихи.ру | stihi.ru | 138 170 | +10 691 | 1,7% | |
| 16 | Известия | iz.ru | 131 526 | +6 815 | 1,6% | |
| 17 | Эхо Москвы | echo.msk.ru | 127 404 | +11 840 | 1,6% | |
| 18 | +2 | Сайт мэра Москвы | mos.ru | 125 255 | +14 672 | 1,5% |
| 19 | ИА Антифашист | antifashist.online | 110 351 | -1 864 | 1,4% | |
| 20 | -2 | Казинформ | inform.kz | 107 447 | -5 316 | 1,3% |
| 21 | +2 | Zakon.kz | zakon.kz | 101 129 | -6 481 | 1,2% |
| 22 | +5 | Интерфакс | interfax.ru | 99 861 | +9 379 | 1,2% |
| 23 | -2 | Царьград | tsargrad.tv | 95 965 | -14 199 | 1,2% |
| 24 | -2 | Znak | znak.com | 95 124 | -14 956 | 1,2% |
| 25 | +4 | Радио Свобода | svoboda.org | 89 530 | +8 531 | 1,1% |
| 26 | -2 | НГС.Новости | news.ngs.ru | 87 993 | -11 216 | 1,1% |
| 27 | -1 | Новая газета | novayagazeta.ru | 87 889 | -9 590 | 1,1% |
| 28 | +3 | Медуза | meduza.io | 87 267 | +8 991 | 1,1% |
| 29 | +15 | Вести.ru | vesti.ru | 85 870 | +28 163 | 1,1% |
| 30 | -5 | Книга фанфиков | ficbook.net | 85 563 | -12 898 | 1,1% |
| 31 | +3 | Культура.РФ | culture.ru | 85 036 | +15 097 | 1,0% |
| 32 | -4 | Конт | cont.ws | 81 615 | -3 416 | 1,0% |
| 33 | -3 | Regnum | regnum.ru | 79 879 | +753 | 1,0% |
| 34 | +2 | Федеральное агентство новостей | riafan.ru | 78 297 | +13 640 | 1,0% |
| 35 | +3 | Life | life.ru | 76 225 | +13 404 | 0,9% |
| 36 | -3 | СвободнаяПресса | svpressa.ru | 72 937 | -297 | 0,9% |
| 37 | -2 | РЕН ТВ | ren.tv | 70 655 | +3 019 | 0,9% |
| 38 | +1 | Телеканал Дождь | tvrain.ru | 68 545 | +6 993 | 0,8% |
| 39 | +12 | Росбалт | rosbalt.ru | 66 828 | +13 881 | 0,8% |
| 40 | +3 | Хабр | habr.com | 65 328 | +7 216 | 0,8% |
| 41 | -9 | Белновости | belnovosti.by | 63 653 | -10 040 | 0,8% |
| 42 | +4 | КиноПоиск | kinopoisk.ru | 59 855 | +2 288 | 0,7% |
| 43 | +35 | Первый канал | 1tv.ru | 58 958 | +20 281 | 0,7% |
| 44 | +3 | Новости Беларуси | belta.by | 58 553 | +2 399 | 0,7% |
| 45 | +11 | Чемпионат.com | championat.com | 57 916 | +8 118 | 0,7% |
| 46 | +4 | Сайт Президента России | kremlin.ru | 57 435 | +4 298 | 0,7% |
| 47 | -2 | Русская Весна | rusvesna.su | 56 282 | -1 294 | 0,7% |
| 48 | -6 | Взгляд | vz.ru | 55 698 | -3 901 | 0,7% |
| 49 | -8 | Finanz.ru | finanz.ru | 55 419 | -4 667 | 0,7% |
| 50 | +3 | 5 канал | 5-tv.ru | 55 034 | +4 218 | 0,7% |
| 51 | -14 | ИА «Красная весна» | rossaprimavera.ru | 52 835 | -10 686 | 0,6% |
| 52 | +8 | Военное обозрение | topwar.ru | 52 797 | +4 783 | 0,6% |
| 53 | -4 | Sportbox.ru | sportbox.ru | 52 790 | -784 | 0,6% |
| 54 | -14 | Sports.kz | sports.kz | 52 350 | -9 113 | 0,6% |
| 55 | -1 | Проза.ру | proza.ru | 51 900 | +1 679 | 0,6% |
| 56 | +8 | Корреспондент.net | korrespondent.net | 50 218 | +3 661 | 0,6% |
| 57 | +5 | Медиазона | zona.media | 50 085 | +2 641 | 0,6% |
| 58 | -3 | Обозреватель | obozrevatel.com | 49 807 | -364 | 0,6% |
| 59 | +9 | Орбита Спутник | sputniknews.ru | 49 599 | +4 781 | 0,6% |
| 60 | +5 | Петербургская интернет-газета | fontanka.ru | 48 641 | +3 455 | 0,6% |
| 61 | -4 | Матч-ТВ | matchtv.ru | 46 717 | -2 381 | 0,6% |
| 62 | -10 | Настоящее время | currenttime.tv | 46 248 | -5 146 | 0,6% |
| 63 | +9 | Телеканал Звезда | tvzvezda.ru | 46 104 | +3 371 | 0,6% |
| 64 | +13 | Tengri News | tengrinews.kz | 46 021 | +7 143 | 0,6% |
| 65 | +2 | NEWS.am | news.am | 46 008 | +1 185 | 0,6% |
| 66 | -3 | Православие.ру | pravoslavie.ru | 46 006 | -1 246 | 0,6% |
| 67 | +19 | Сделано у нас | sdelanounas.ru | 44 593 | +9 179 | 0,5% |
| 68 | -9 | Ura.ru | ura.news | 43 988 | -4 112 | 0,5% |
| 69 | +6 | Forbes.ru | forbes.ru | 43 498 | +2 623 | 0,5% |
| 70 | -1 | Ведомости | vedomosti.ru | 43 250 | -588 | 0,5% |
| 71 | +3 | iXBT.com | ixbt.com | 42 979 | +1 285 | 0,5% |
| 72 | -1 | Страна.ua | strana.ua | 42 719 | -491 | 0,5% |
| 73 | -3 | Москва 24 | m24.ru | 42 127 | -1 176 | 0,5% |
| 74 | +8 | Вечерняя Москва | vm.ru | 41 617 | +5 362 | 0,5% |
| 75 | -14 | БИЗНЕС Online | business-gazeta.ru | 41 567 | -6 181 | 0,5% |
| 76 | +4 | 3Dnews.ru | 3dnews.ru | 40 493 | +2 766 | 0,5% |
| 77 | new | Парламентская газета | pnp.ru | 39 292 | new | 0,5% |
| 78 | -12 | Открытые медиа | openmedia.io | 38 635 | -6 546 | 0,5% |
| 79 | +6 | НТВ | ntv.ru | 38 093 | +2 230 | 0,5% |
| 80 | -22 | МАМУЛ.am | mamul.am | 37 916 | -10 512 | 0,5% |
| 81 | +11 | SM-News | sm-news.ru | 37 425 | +6 039 | 0,5% |
| 82 | -3 | Inbusiness.kz | inbusiness.kz | 37 276 | -1 184 | 0,5% |
| 83 | +5 | Правительство Московской области | mosreg.ru | 36 977 | +3 340 | 0,5% |
| 84 | -36 | informБЮРО | informburo.kz | 36 699 | -18 018 | 0,5% |
| 85 | +8 | Телеканал 360 | 360tv.ru | 36 042 | +4 978 | 0,4% |
| 86 | -3 | ПолитНавигатор | politnavigator.net | 35 577 | -631 | 0,4% |
| 87 | +3 | Башинформ | bashinform.ru | 35 218 | +2 657 | 0,4% |
| 88 | -15 | Новости Казахстана | nur.kz | 34 804 | -7 582 | 0,4% |
| 89 | -13 | The Insider | theins.ru | 34 695 | -4 423 | 0,4% |
| 90 | -9 | Украина.ру | ukraina.ru | 33 899 | -3 036 | 0,4% |
| 91 | new | Sputnik Казахстан | ru.sputnik.kz | 33 555 | new | 0,4% |
| 92 | new | DELFI — новости Латвии | delfi.lv | 33 508 | new | 0,4% |
| 93 | -6 | Правда.ру | pravda.ru | 33 370 | -1 962 | 0,4% |
| 94 | Финам | finam.ru | 33 007 | +2 028 | 0,4% | |
| 95 | +4 | Афиша | afisha.ru | 32 622 | +2 869 | 0,4% |
| 96 | +1 | ГОРДОН | gordonua.com | 31 892 | +1 598 | 0,4% |
| 97 | -13 | Екатеринбург Онлайн | e1.ru | 31 476 | -4 699 | 0,4% |
| 98 | new | News.ru | news.ru | 31 235 | new | 0,4% |
| 99 | -4 | Новости Израиля | newsru.co.il | 30 819 | -128 | 0,4% |
| 100 | new | МИР 24 | mir24.tv | 30 525 | new | 0,4% |
Данные для анализа
Для составления рейтингов «Топ-платформ» и «Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов» было проанализировано 2,35 млрд русскоязычных сообщений в социальных медиа в декабре 2020 года, содержащих 2,15 млрд ссылок на платформы и медиаресурсы, 305 млн из которых являлись короткими ссылками, развернутыми для корректного анализа.
Описание рейтингов цитируемости Топ-платформ и Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов
Brand Analytics ежемесячно публикует два рейтинга, демонстрирующих тренды медиапотребления: «Топ-платформ» и «Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов».
«Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов» – это рейтинг производителей контента (СМИ, UGC-площадок, блогеров и т.д.), а «Топ-платформ» – это рейтинг экосистем, аккумулирующих и распространяющих контент. К ним можно отнести классические новостные агрегаторы, медийную систему публичных каналов в мессенджерах, а также новую волну персонализированных ньюсфидов и различных платформ для авторов. Для Яндекс.Дзен учитывается цитирование только авторских каналов. Рейтинги призваны показать, какие источники реально формируют информационное поле социума.
Методология составления рейтингов
- Для расчета рейтингов анализируется месячный поток русскоязычных сообщений социальных медиа, которые включают социальные сети ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Мой Мир, МирТесен, а также блоги, форумы, публичные каналы мессенджеров, комментарии к новостным статьям. Сообщения от автоматических аккаунтов (ботов) и самоцитирование исключены из анализа.
- Индекс цитируемости в социальных медиа – это число ссылок (цитирований) на источник (платформы или медиаресурсы) в соцмедиа за месяц. Для расчета рейтинга число ссылок за полный месяц нормируется для 30 дней.
- Перед расчетом цитируемости все короткие ссылки на источники преобразуются в исходные. Короткие ссылки разворачиваются для более, чем 900 сервисов типа t.co, fb.me, goo.gl и др.
- Доля платформы в Топ-платформ – это доля виральности информационного поля, формируемого платформами в Топ-платформ, выраженная в процентах с шагом 0,1%.
- Доля медиаресурса в Топ-100 – это доля виральности информационного поля, формируемого ресурсами в Топ-100, выраженная в процентах с шагом 0,1%.
