В канун Дня знаний Brand Analytics вновь провел исследование интересов молодежи и подготовил рейтинг Топ-30 самых популярных ресурсов у детей и подростков до 18 лет, который вызвал большой интерес в 2018 году. Рейтинг составлен по цитированию – числу ссылок на ресурс, опубликованных пользователями соцмедиа до 18 лет в августе 2021 года.
На 1 позицию ворвался сервис частных объявлений Юла от Mail.ru Group. Юные пользователи помогают родителям с продажей самых различных товаров: от мелких вещиц и старой бытовой техники до недвижимости и авто. На 2 позициии оказался Discord — главное приложение для общения юных геймеров. Бронза у знаменитого маркетплейса AliExpress.
Данные исследования позволяют понять, чем интересуется подрастающее поколение, а также в числе первых узнать о зарождающихся трендах – именно молодые пользователи наиболее открыты к переменам и активнее других пробуют новое.
О том, чем сегодня живет молодежь — в нашем исследовании.
Рейтинг популярных у молодежи ресурсов. Не юли на Юле
Лидер рейтинга – сервис частных объявлений Юла (1 место). Подростки не только помогают родителям с продажей вещей, но и стремятся заработать немного карманных денег. На скриншоте ниже представлены примеры репостов объявлений во ВКонтакте от представителей молодежной аудитории.
Девушка помогает родителям продать загородный дом
Молодой человек хочет поскорее продать деревянный макет, который вырезал сам
Не последнюю роль в популярности платформы сыграла интеграция Юлы и ВКонтакте – благодаря сервису «Объявления» молодые предприниматели могут быстро репостить такие интегрированные объявления в популярные городские тематические паблики и группы-барахолки, чтобы получить больше охвата и скорее найти покупателя. Помимо Юлы, подростки реализуют товары через сервис частных объявлений Авито (16).
Еще одним источником для заработка юных пользователей являются маркетплейсы. В рейтинг входят три крупнейшие российские площадки – участники рейтинга Brand Analytics Топ-50 онлайн-ритейлеров: AliExpress (3), Wildberries (17) и Ozon (27). Примечательно, что с 2018 года AliExpress подрос в рейтинге сразу на 5 позиций.
Discord (2) — бесплатный сервис для обмена текстовыми, видео и голосовыми сообщениями, который пользуется сверхпопулярностью у молодежи. Хотя Discord и заслужил звание главного игрового мессенджера, его применение выходит далеко за рамки геймерства: дети активно общаются в чатах на самые разные темы, объединяясь по интересам, и не только игровым.
На 4 месте Garena (4) — это игровая платформа, которая позволяет пользователям создать локальную игровую сеть. Программа поддерживает такие популярные игры, как League of Legend, Free Fire и Call of Duty: Mobile. Компанию ей составляют Yotta Games (22) и Brawl Stars (28). Игровую тематику подхватывают платформы для стриминга игр — Twitch (5) и Bigo (7).
Но не играми едиными: в рейтинге также представлено сразу несколько полезных сервисов от Яндекс и Google – Google Play (6), Google Документы (10), Яндекс.Диск (11), Google Disc (13).
В рейтинге сразу несколько сервисов анонимных вопросов: Спроси (14) и ASK.fm (24). Анонимность позволяет детям не стесняться при обращении друг к другу и обезопасить свою цифровую личность в интернете, благодаря чему подобные сервисы пользуются большим интересом именно у юных пользователей.
Интерес к предпринимательству, который отмечался выше, прослеживается даже в играх: дети учатся монетизировать свои хобби, благодаря чему в рейтинге сразу 2 сервиса сбора пожертвований во время стримов. Во второй десятке топа расположился Donation Alerts (18) — российский сервис монетизации стримов, который с 2017 года входит в IT-экосистему Mail.ru Group. А на 22 строчке оказался Donation Pay (22).
Тренд на финансовую независимость способствовал росту интереса молодежи к сервисам поиска работы онлайн — Workle.ru (23) также попал в рейтинг самых цитируемых ресурсов.
Топ-10 самых молодежных ресурсов
Наибольший процент молодых пользователей у Думскул — это образовательная платформа, где дети участвуют в онлайн-олимпиадах и викторинах, проходят различные квесты. Символ сервиса – мышонок Дум Думыч, который помогает сделать процесс обучения интересным и познавательным. Такой подход обеспечил большое внимание со стороны детей – у ресурса рекордные 97% детской аудитории.
Серебряную позицию занимает Brawl Stars — мобильная игра в жанре шутер от компании Supercell, где игроку предлагается выбрать героя с уникальными способностями, после чего начинается сражение с другими людьми. Игра стала настоящим хитом среди молодежи, получив 71% юной аудитории.
На третьей позиции Zenly — приложение для отслеживания геолокации друзей, на которое ссылается 63,5% подростков. Интерес молодежи объясняется, в том числе, вирусной механикой: юные пользователи расшаривают в соцсетях ссылку на инвайт, предлагая своим друзьям присоединиться к ним в приложении.
Также среди Топ-10 самых «юных» оказались Garena, Discord, Twitch и Bigo, демонстрируя летний тренд на интерес к сервисам игровой тематики.
Самыми «возрастными» сервисами стали Яндекс.Дзен, Мос.ру и Ozon — на платформах от 1,6% до 3% молодой аудитории.
Подробнее ознакомиться с участниками Топ-30 самых популярных у молодежи ресурсов можно в таблице рейтинга.
Топ-30 ресурсов, наиболее цитируемых молодежью до 18 лет в августе 2021
| № | Домен | Описание ресурса | Цитирование авторами до 18 лет | Доля авторов до 18 лет ко всем авторам |
| 1 | youla.ru | Сервис частных объявлений Юла | 809 119 | 6,70% |
| 2 | discord.gg | Платформа для коммуникации игроков Discord | 419 729 | 31,88% |
| 3 | aliexpress.ru | Маркетплейс AliExpress | 89 614 | 10,07% |
| 4 | garena.com | Игровая платформа Garena | 78 785 | 64,44% |
| 5 | twitch.tv | Стриминговая платформа Twitch | 58 148 | 18,04% |
| 6 | play.google.com | Магазин мобильных приложений Google Play | 55 712 | 11,98% |
| 7 | bigo.tv | Стриминговая платформа Bigo | 39 707 | 16,96% |
| 8 | pikabu.ru | Информационно-развлекательное сообщество Пикабу | 38 309 | 4,10% |
| 9 | zen.yandex.ru | Платформа для ведения блога Яндекс.Дзен | 32 937 | 1,64% |
| 10 | docs.google.com | Документы Google | 19 817 | 5,55% |
| 11 | disk.yandex.ru | Облачное хранилище Яндекс.Диск | 18 570 | 7,18% |
| 12 | sliza.ru | Сервис для совместных покупок Sliza | 18 461 | 3,18% |
| 13 | drive.google.com | Облачное хранилище Google | 17 584 | 10,36% |
| 14 | ama.fan | Сервис анонимных вопросов Спроси | 16 512 | 56,78% |
| 15 | apple.com | Сервисы Apple (AppStore, Apple Music и др.) | 14 790 | 7,06% |
| 16 | avito.ru | Сервис частных объявлений Авито | 11 880 | 3,90% |
| 17 | wildberries.ru | Маркетплейс Wildberries | 10 314 | 3,46% |
| 18 | donationalerts.ru | Сервис сбора пожертвований во время стримов Donation Alerts | 8 979 | 4,69% |
| 19 | zenlyapp.com | Сервис поиска друзей Zenly | 8 121 | 65,56% |
| 20 | labirint.ru | Книжный онлайн-сервис Лабиринт | 7 851 | 3,97% |
| 21 | mos.ru | Сервисы портала Мос.ру | 6 900 | 2,25% |
| 22 | donatepay.ru | Сервис сбора пожертвований во время стримов Donate Pay | 6 869 | 5,61% |
| 23 | workle.ru | Сервис поиска работы онлайн Workle | 6 618 | 7,10% |
| 24 | ask.fm | Сервис анонимных вопросов ASK.fm | 6 380 | 9,95% |
| 25 | yottagames.com | Игровая платформа Yotta | 6 111 | 8,09% |
| 26 | tumblr.com | Платформа для ведения блога Tumbler | 5 541 | 12,48% |
| 27 | ozon.ru | Маркетплейс Ozon | 5 518 | 3,02% |
| 28 | brawlstars.com | Мобильная игра BrawlStars | 5 332 | 71,76% |
| 29 | coub.com | Сервис коротких видео Coub | 4 141 | 10,31% |
| 30 | dumschool.ru | Сервис детских онлайн-олимпиад Думскул | 2 754 | 97,84% |
Как мы считали
В рамках исследования было проанализировано более 1,5 млрд русскоязычных сообщений, опубликованных в социальных медиа в период с 1 по 31 августа 2021 года. В ходе анализа были определены самые цитируемые ресурсы среди пользователей до 18 лет. Цитируемость – число ссылок на ресурс, опубликованных пользователями соцмедиа.
Перед расчетом цитируемости все короткие ссылки на источники преобразуются в исходные. Короткие ссылки разворачиваются для более, чем 900 сервисов типа t.co, fb.me, goo.gl и др. Самоцитирование ресурсов было исключено.
Возраст определялся на основе данных профиля автора в соцсети, в которой публиковалась ссылка.
В исследовании рейтинговались все ресурсы и сервисы за исключением социальных сетей и платформы Telegram.
Brand Analytics система мониторинга соцмедиа и СМИ.