Brand Analytics представляет июньские рейтинги Топ-20 авторов ВКонтакте, Instagram, Facebook и Twitter с наиболее вовлекающим контентом в русскоязычных соцмедиа. Вовлеченность – это сумма всех пользовательских реакций: лайков, комментариев и репостов. В отличие от количества подписчиков или просмотров, вовлеченность менее подвержена накруткам и измеряет реальный, активный интерес людей к контенту.
Во ВКонтакте в лидерах молодые видеоблогеры, прославившиеся в YouTube. В топе рейтинга вовлеченности русскоязычного Facebook доминируют украинцы. В Тwitter много реальной и сатирической политики, а в Instagram, как обычно, бал правят селебрити.
Самым результативным автором во всех четырех соцсетях стала Ольга Бузова, возглавившая Топ-20 ВКонтакте и Instagram. Кроме нее попасть в два рейтинга из четырех смогли Катя Адушкина, Влад Бумага (также – во ВКонтакте и Instagram) и Анатолий Шарий (во ВКонтакте и Facebook).
ВКонтакте: привет, YouTube!
Лидером топа вовлеченности русскоязычного сегмента ВКонтакте по итогам июня стала популярная артистка, певица и блогер Ольга Бузова с вовлеченностью 916 тыс. Это на 300 тыс. больше, чем в мае, когда Ольга оказалась лишь на третьем месте рейтинга.
На втором месте звезда YouTube, стример и видеоблогер Мина Мирзоева с 666 тыс. реакций. Мине 17 лет, видеоблоггингом начала заниматься в 13 лет. Готовится выйти в оффлайн и выпустить полноценный музыкальный альбом.
На третьем месте – снова герой YouTube – белорусский видеоблогер Влад Бумага – 522 тыс. реакций. Напомним, что Влад также взял «бронзу» в опубликованном ранее рейтинге YT-блогеров по вовлеченности за июнь.
В Топ-20 авторов ВКонтакте с наиболее вовлекающим контентом 12 видеоблогеров, ставших популярными изначально в YouTube. Помимо Мины Мирзоевой и Влада Бумаги это: Катя Адушкина (4 место, 459 тыс. реакций), Леша Шевцов (5, 283 тыс.), Дима Гордей (7, 257 тыс.), Софья Набатчикова (в YouTube – Sopha Kuper, 8, 255 тыс.), Макс Максимов (10, 215 тыс.), Никита Златоуст (12, 186 тыс.), Алексей Баранов (Hard Play, 13, 183 тыс.), Windy Letsgoodplays (windy31, 15, 170 тыс.), Константин Заруцкий (AcademeG, 17, 143 тыс.), Diana Di (18, 140 тыс.). Причем их «представительства» во ВКонтакте добиваются лучших результатов по вовлеченности, чем на «родном» видеохостинге.
| № | Имя автора | Вовлеченность | Комментарии | Лайки | Репосты | Аудитория |
| 1 | Ольга Бузова | 915 489 | 38 538 | 874 677 | 2 274 | 1 056 494 |
| 2 | Амина Мирзоева | 666 120 | 1 | 665 310 | 809 | 258 519 |
| 3 | Влад Бумага | 521 559 | 29 505 | 491 604 | 450 | 453 146 |
| 4 | Катя Адушкина | 458 999 | 10 592 | 448 181 | 226 | 807 904 |
| 5 | Леша Шевцов | 283 404 | 3 | 281 121 | 2 280 | 314 319 |
| 6 | Елена Темникова | 281 745 | 11 922 | 267 423 | 2 400 | 580 442 |
| 7 | Дима Гордей | 257 068 | 14 326 | 242 473 | 269 | 339 932 |
| 8 | Софья Набатчикова | 255 383 | 9 645 | 245 661 | 77 | 162 706 |
| 9 | Алексей Навальный | 226 073 | 26 959 | 187 096 | 12 018 | 384 925 |
| 10 | Макс Максимов | 214 706 | 18 346 | 193 050 | 3 310 | 236 616 |
| 11 | Александр Ревва | 186 692 | 6 805 | 179 029 | 858 | 363 751 |
| 12 | Никита Златоуст | 186 390 | 5 931 | 180 415 | 44 | 155 119 |
| 13 | Алексей Баранов | 183 097 | 9 496 | 172 577 | 1 024 | 193 924 |
| 14 | Дмитрий Пучков | 170 834 | 4 549 | 160 934 | 5 351 | 115 790 |
| 15 | Windy Letsgoodplays | 169 565 | 10 765 | 157 918 | 882 | 193 275 |
| 16 | Анатолий Шарий | 168 891 | 19 073 | 147 162 | 2 656 | 131 136 |
| 17 | Константин Заруцкий | 143 236 | 3 846 | 138 600 | 790 | 214 837 |
| 18 | Diana Di | 140 116 | 40 064 | 99 895 | 157 | 191 891 |
| 19 | Алексей Долматов | 133 903 | 0 | 133 057 | 846 | 623 837 |
| 20 | Русь Святая | 125 770 | 0 | 109 487 | 16 283 | 192 243 |
Instagram: праздник селебрити
В русскоязычном Instagram бал правит «новый гламур». На вершине рейтинга – снова Ольга Бузова, собравшая 28,1 млн реакций. Она же в лидерах и по аудиторному показателю – 15,7 млн человек.
На второй ступени рейтинга вовлеченности – телеведущая и актриса Ксения Бородина (22,6 млн). Замкнула тройку модель и дизайнер Оксана Самойлова (17,2 млн). Две светские львицы в июньском топе поменялись местами по сравнению с маем.
Приз «Прорыв месяца» уходит певцу Егору Криду. С 40 места в майском рейтинге он взлетел на пятое в июне и получил плюс 7,1 млн к вовлеченности. Это связано с празднованием 25-тилетия артиста, которое с помпой прошло 25 июня.
| № | Имя автора | Вовлеченность | Комментарии | Лайки | Аудитория |
| 1 | Ольга Бузова | 28 180 033 | 313 906 | 27 866 127 | 15 718 295 |
| 2 | Ксения Бородина | 22 564 078 | 1 119 973 | 21 444 105 | 12 880 844 |
| 3 | Samoylova Oxana | 17 165 863 | 1 087 687 | 16 078 176 | 8 190 033 |
| 4 | Khabib Nurmagomedov | 15 237 694 | 142 255 | 15 095 439 | 14 865 949 |
| 5 | HeartBreakKid | 10 803 997 | 206 579 | 10 597 418 | 9 881 038 |
| 6 | Катя Адушкина | 9 582 915 | 60 649 | 9 522 266 | 3 262 318 |
| 7 | Sports Videos | 9 386 177 | 83 537 | 9 302 640 | 4 603 689 |
| 8 | Maryana Ro | 8 450 726 | 44 392 | 8 406 334 | 6 015 878 |
| 9 | NK | Nastia Kamenskykh | 7 918 125 | 100 174 | 7 817 951 | 3 950 873 |
| 10 | НАСТЯ ИВЛЕЕВА | 7 853 373 | 38 487 | 7 814 886 | 11 793 884 |
| 11 | Black Star | 7 477 436 | 73 796 | 7 403 640 | 13 795 462 |
| 12 | Гарик Харламов | 6 689 595 | 156 061 | 6 533 534 | 5 503 441 |
| 13 | Золотое Яблоко | 6 438 354 | 2 948 264 | 3 490 090 | 2 347 459 |
| 14 | Максим Галкин | 6 357 884 | 119 749 | 6 238 135 | 5 680 195 |
| 15 | LOBODA | 6 022 905 | 40 287 | 5 982 618 | 5 174 219 |
| 16 | Лазарьянц Карина | 5 992 923 | 77 704 | 5 915 219 | 3 197 400 |
| 17 | Натали Ящук | 5 784 511 | 20 334 | 5 764 177 | 3 093 751 |
| 18 | Обязательно подпишись | 5 342 894 | 62 103 | 5 280 791 | 1 918 714 |
| 19 | Влад Бумага | 5 266 151 | 71 077 | 5 195 074 | 1 852 045 |
| 20 | Ida Basieva / Ида Галич | 5 162 831 | 47 604 | 5 115 227 | 5 534 781 |
Facebook: украинская повестка
Все призовые места рейтинга вовлеченности русскоязычного Facebook по итогам июня заняли украинцы. На первом месте Анатолий Шарий – 355 тыс. реакций. Он сменил блогера Олену Монову, которая с 226 тыс. опустилась на второе место. На третьем месте политический обозреватель Олег Пономарь – 258 тысяч.
Со второго места в мае сразу на четырнадцатое в июне спустился enfant terrible российской журналистики Аркадий Бабченко – 149 тысяч. Символический приз «Прорыв месяца» достается российскому писателю Виктору Шендеровичу – плюс 69 тыс. к показателю вовлеченности и перемещение с шестнадцатого на седьмое место.
Всего в Топ-20 рейтинга по вовлеченности 17 украинцев и лишь трое россиян, один из которых – живущий в Праге блогер Рустем Адагамов. Украинские лидеры рейтинга – это политики, бизнесмены или журналисты.
| № | Имя автора | Вовлеченность | Комментарии | Лайки | Репосты | Аудитория |
| 1 | Анатолий Шарий | 354 482 | 34 326 | 283 262 | 36 894 | 316 926 |
| 2 | Олена Монова | 266 021 | 18 227 | 222 430 | 25 364 | 72 629 |
| 3 | Олег Пономарь | 258 159 | 6 125 | 219 619 | 32 415 | 178 510 |
| 4 | Борислав Береза | 238 440 | 21 615 | 190 704 | 26 121 | 170 342 |
| 5 | Карл Волох | 235 538 | 5 292 | 191 993 | 38 253 | 76 947 |
| 6 | Евгений Черняк | 211 551 | 11 802 | 186 739 | 13 010 | 119 589 |
| 7 | Виктор Шендерович | 204 863 | 1 548 | 178 902 | 24 413 | 170 950 |
| 8 | Юрий Бирюков | 199 831 | 10 280 | 131 640 | 57 911 | 165 229 |
| 9 | Александр Гутин | 181 418 | 16 901 | 157 910 | 6 607 | 57 345 |
| 10 | Александр Куницкий | 177 010 | 4 798 | 33 094 | 139 118 | 61 073 |
| 11 | Helgi Sharp | 174 104 | 6 320 | 134 164 | 33 620 | 48 130 |
| 12 | Мария Захарова | 156 932 | 39 748 | 112 046 | 5 138 | 420 624 |
| 13 | Михаил Шнайдер | 154 367 | 37 186 | 34 720 | 82 461 | 45 766 |
| 14 | Аркадий Бабченко | 149 251 | 19 381 | 112 438 | 17 432 | 257 874 |
| 15 | Рустем Адагамов | 138 072 | 16 692 | 92 836 | 28 544 | 205 813 |
| 16 | Liza Bogutskaya | 137 136 | 16 851 | 104 724 | 15 561 | 68 244 |
| 17 | Serg Marco | 129 886 | 9 484 | 92 646 | 27 756 | 36 807 |
| 18 | Victor Tregubov | 129 088 | 5 719 | 108 034 | 15 335 | 56 589 |
| 19 | Мартин Брест | 120 515 | 10 917 | 92 798 | 16 800 | 50 741 |
| 20 | Юрий Бутусов | 115 643 | 11 412 | 83 043 | 21 188 | 191 399 |
Twitter: сатира, юмор и политика
В рейтинге русскоязычного Twitter с огромным отрывом лидирует микроблог BTS Russia – русскоязычная фанбаза южнокорейского бойзбенда BTS, выступающего в жанре K-pop. Его показатель – 9,5 млн, то есть более половины от суммы реакций всего Топ-20. Причем 9,2 млн из них – репосты, что говорит о рекордном уровне вовлеченности аудитории в контент.
На второе место с четвертого в июне поднялся Алексей Навальный – 830 тысяч реакций. На третьем месте – аккаунт известного паблика MDK – 646 тысяч.
Лидером роста стало сетевое издание «Медуза» – с 30 места в мае оно поднялось на десятое в июне. Схожую динамику «Медуза» продемонстрировала в Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов. Очевидно, это связано с ролью издания в самом резонансном инфоповоде июня – «деле Ивана Голунова».
В первой двадцатке Twitter много черного юмора, сатиры и оппозиционной российской политики. При этом, в отличие от Facebook, совсем нет украинцев.
| № | Имя автора | Вовлеченность | Лайки | Репосты | Аудитория |
| 1 | BTS RUSSIA | 9 510 717 | 302 918 | 9 207 799 | 261 400 |
| 2 | Alexey Navalny | 829 865 | 514 403 | 315 462 | 2 080 226 |
| 3 | MDK | 646 338 | 580 183 | 66 155 | 240 205 |
| 4 | Пьяный Твиттер | 595 942 | 510 496 | 85 446 | 2 684 513 |
| 5 | лиzzzка | 472 619 | 64 955 | 407 664 | 733 514 |
| 6 | Мuд Роисси | 417 005 | 72 740 | 344 265 | 246 008 |
| 7 | Сталингулаг | 405 284 | 348 017 | 57 267 | 1 101 953 |
| 8 | Литература | 353 052 | 295 921 | 57 131 | 2 194 967 |
| 9 | Wylsacom Public Beta | 309 998 | 108 062 | 201 936 | 1 195 140 |
| 10 | Meduza | 286 885 | 236 175 | 50 710 | 1 182 114 |
| 11 | Samanta | 268 795 | 224 866 | 43 929 | 1 441 514 |
| 12 | Данила Поперечный | 261 261 | 232 718 | 28 543 | 1 069 529 |
| 13 | Vitalii Volochai | 259 647 | 24 555 | 235 092 | 210 762 |
| 14 | Усы Пескова | 230 459 | 177 391 | 53 068 | 413 999 |
| 15 | Лентач | 214 604 | 188 769 | 25 835 | 809 646 |
| 16 | Коффбой | 206 696 | 176 718 | 29 978 | 868 126 |
| 17 | Джарахов | 198 233 | 163 201 | 35 032 | 1 179 676 |
| 18 | Артём Трещенко | 176 372 | 158 445 | 17 927 | 164 805 |
| 19 | MH BG | 173 133 | 165 929 | 7 204 | 420 591 |
| 20 | 4chan | 167 887 | 153 571 | 14 316 | 375 546 |
Мониторинг социальных медиа
Как мы считали
Для составления рейтингов было проанализировано 2,2 млрд русскоязычных сообщений в социальных медиа, опубликованных в июне 2019 года.
Рейтинги построены по метрике вовлеченности – показателю реакции читателей на сообщения автора. Вовлеченность рассчитывается как сумма комментариев, лайков и репостов ко всем публикациям на странице автора за месяц.
Параметр «Аудитория» представляет собой количество потенциальных читателей автора. В качестве этого параметра взяты:
— ВКонтакте, Фейсбук — количество друзей плюс количество подписчиков;
— Instagram — количество подписчиков автора;
— Twitter — количество читателей автора.
Размер аудитории взят в момент написания автором последнего сообщения за месяц.
Система анализа и мониторинга социальных медиа Brand Analytics.
