Brand Analytics представляет рейтинг Топ-20 русскоязычных блогеров Instagram с наиболее вовлекающим контентом в феврале 2021 года. Впервые в топ вошли не только конкретные авторы, но и контент «не от первого лица» – 4 из 20 мест в первой двадцатке у брендов и организаций, а также тематических страниц. И даже TikTok-хаус «залетел» в рейтинг.
Рейтинг демонстрирует еще один тренд – тренд на «мульти» популярность участников топа. Если блогер известен в TikTok или YouTube, то и в Instagram миллион подписчиков он набирает быстро. И наоборот – инстаграмеры с легкостью «залетают» в тренды на видеоплатформах.
Как мы считали
Рейтинг строится по метрике вовлеченности, то есть сумме всех пользовательских реакций: лайков и комментариев (для большинства соцсетей также учитывается количество репостов, но в Instagram их нет). Для расчета было проанализировано более 2,2 млрд публикаций в русскоязычных социальных медиа в феврале 2021 года.
Почему вовлеченность? Блогеры стремятся наращивать активность в аккаунтах: просят вас поставить реакцию, написать комментарий или расшарить пост в Сториз – именно вовлеченность помогает алгоритмам Instagram понять, какой контент интересен подписчикам и кому отдать приоритет показа в ленте.
Топ-авторы или куда пропала Бузова
1 место – Хабиб Нурмагомедов. Спортсмену не знакомы поражения: будучи лучшим бойцом UFC, и в нашем рейтинге Хабиб собрал все главные места. В феврале боец получает чемпионский пояс русскоязычного Instagram сразу в двух весовых категориях – по числу подписчиков и по вовлеченности. За месяц вовлеченность персонального аккаунта спортсмена составила 21,6 млн лайков и комментариев — это абсолютное лидерство, отрыв от второй позиции 7,5 млн реакций.
Лидер предыдущего рейтинга Instagram, Оксана Самойлова (5 место, минус 4 позиции), теперь на пятой строчке – стабильное семейное положение самой популярной многодетной мамы Instagram помогает оставаться Оксане в топе. Вместо слов сочувствия и поддержки в апреле 2020 года на фоне надвигавшегося развода теперь Оксана получает лишь восхищенные комментарии о своей физической форме, семейной идиллии и чудесных детях.
2 место – Ксения Бородина. Ex-телеведущая скандального реалити-шоу Дом-2 поддерживает статус одной из самых популярных Insta-див: в феврале обилие семейных фото, отчетов со съемок и профессиональных фотосессий принесли ей 16,7 млн реакций. Скандал в прессе в начале месяца, который случился на фоне публичных высказываний телеведущей об уровне средней зарплаты в стране привели к большому количеству комментариев под постами: Ксения самая «комментируемая» среди Топ-5 лидеров рейтинга.
3 место – Гоар Аветисян. Главная фея красоты русскоязычного Instagram вдохновляет поклонников собственным примером: в феврале у блогера обилие видео со стильными образами и тренировками, которые помогают ей поддерживать отличную форму после родов. Посты о красоте разбавляют милые домашние видео с сыном Гаспаром и членами семьи Гоар. В итоге у главного визажиста страны более 10 млн лайков и комментариев.
Среди самых вовлекающих блогеров можно встретить и других «старожилов»: Alina Levda (9, -1), Валерию Чекалину (10, -6), Настю Ивлееву (13, -11) и Иду Галич (14, +3) мы не первый раз наблюдаем среди самых популярных в русскоязычном Instagram.
Топ-20 блогеров в Instagram по вовлеченности
| № | Автор | Профиль автора | Вовлеченность | Аудитория |
| 1 | Khabib Nurmagomedov | http://instagram.com/khabib_nurmagomedov | 21 665 673 | 27 155 378 |
| 2 | Ксения Бородина | http://instagram.com/borodylia | 14 122 162 | 16 748 710 |
| 3 | Goar Avetisyan | http://instagram.com/goar_avetisyan | 10 231 737 | 10 116 134 |
| 4 | Dina Saeva | http://instagram.com/senoritasaeva | 9 708 375 | 6 295 162 |
| 5 | Samoylova Oxana | http://instagram.com/samoylovaoxana | 8 979 638 | 12 958 958 |
| 6 | Даня Милохин | http://instagram.com/danya_milokhin | 8 658 141 | 3 008 508 |
| 7 | Visit Chechnya | http://instagram.com/ya_pomoshnik_kra_95 | 8 128 814 | 5 911 754 |
| 8 | Рифмы и 2021 год | http://instagram.com/rhymehit | 7 959 874 | 3 886 744 |
| 9 | ALINA LEVDA | http://instagram.com/botanovna_ | 6 400 698 | 7 102 044 |
| 10 | Валерия Чекалина | http://instagram.com/ler_chek | 6 376 009 | 9 179 233 |
| 11 | Михаил Литвин | http://instagram.com/mikhail_litvin | 6 196 663 | 12 401 241 |
| 12 | UFC Russia | http://instagram.com/ufcrussia | 5 992 035 | 3 456 586 |
| 13 | НАСТЯ ИВЛЕЕВА | http://instagram.com/_agentgirl_ | 5 818 806 | 18 419 301 |
| 14 | ИДА ГАЛИЧ/ИДА БАСИЕВА | http://instagram.com/galichida | 5 810 207 | 6 876 413 |
| 15 | Алексеи Навальный | http://instagram.com/navalny | 5 775 568 | 4 057 761 |
| 16 | INSTASAMKA | http://instagram.com/instasamka | 5 730 678 | 3 805 738 |
| 17 | Карина Лазарьянц | http://instagram.com/karinakross | 5 549 852 | 9 659 204 |
| 18 | Sofya Plotnikova | http://instagram.com/sofyaplotnikova | 5 356 762 | 3 976 997 |
| 19 | АНЯ — АНТИГРУСТИН | http://instagram.com/pokrov90 | 5 187 771 | 5 180 052 |
| 20 | Dream Team House | http://instagram.com/dream_team_house | 5 143 902 | 4 676 830 |
В воздухе повис немой вопрос: а где Ольга Бузова? Еще в январе Ольга занимала первое место, но уже в следующем месяце вовсе не вошла в список. Увы, тут нет никакой магии: инста-дива временно закрывала свой аккаунт в феврале на фоне громкого разрыва с возлюбленным. В рейтинге же учитывается именно публичный контент, доступный без ограничений. Поэтому «королева Instagram» оказалась вне Топа в этом месяце.
(Не) люди: популярными могут быть не только блогеры
Парадоксально, но в рейтинге сразу несколько аккаунтов – не блогеры, не звезды шоу бизнеса и вовсе … не люди. Впервые в Топ-20 Instagram на четырех блогеров приходится один аккаунт информационного или развлекательного характера – это что-то новенькое.
Организации тестируют прямую коммуникацию с пользователем в Instagram, миную блогеров и в дополнение к рекламе. Тому способствует высокий темп развития соцсети, а также планируемый запуск Instagram Shopping в России.
На 7 месте рейтинга – официальный аккаунт Министерства Чеченской Республики по туризму (7, new). В феврале пользователи оставили на страничке 8,1 млн реакций. Случай уникальный – это единственный в рейтинге аккаунт, где комментариев больше, чем лайков: на 3,2 млн сердечек пришлось аж 4,9 млн сообщений под постами.
Сразу следом идет страница под названием Рифмы и 2021 год (8, new) – развлекательный контент с мемами о самом главном в стране и мире собрал чуть меньше 8 млн реакций. Не отстает и аккаунт UFC Russia (12, new): фанаты боев по смешанным единоборствам активно лайкали посты в феврале, что позволило занять 12 место в списке с 5,9 млн реакций.
Ну и куда мы без TikTok – впервые встречаем в рейтинге неличные аккаунты и топе сразу представитель TikTok. Аккаунт Dream Team House (20, new) закрывает рейтинг, получив 4,67 млн суммарных реакций в феврале.
Все и сразу: мультиблогеры покоряют топ
Мы уже отмечали тенденцию на смену фокуса в соцсетях с общения на потребление медиаконтента: пользователи предпочитают наблюдать за чужим творчеством, а не производить свой контент. Фанатов объединяет желание наблюдать за своими кумирами с разных ракурсов: по этой причине популярный на одной площадке блогер с легкостью набирает подписчиков в другой соцсети. Можно уже и не вспомнить, где звезды опубликовали свое первое вирусное видео, но уверенно можно сказать одно – о такой мульти-славе можно только мечтать.
Так, бешеная популярность TikTok-звезд помогает им покорять Instagram – в нашем Топ-20 сразу несколько селебрити, о который мы рассказывали в январском рейтинге тиктокеров: Dina Saeva (4, new), Даня Милохин (4, new), Аня Покров (19, new). Милохин начинал с TikTok, но уже давно не ограничивается званием одного из самых высокооплачиваемых блогеров платформы: его треки на Youtube набирают более 30 млн просмотров, а за ежедневными Stories в Instagram наблюдает 3,2 млн подписчиков.
Среди блогеров c YouTube в топе отметились пранкер и главный по разбитым машинам Михаил Литвин (11, new) и артистка танца София Плотникова (18, new), видео которой популярны не только в России, но и среди англоязычной аудитории по всему миру.
В Топ-20 вернулись INSTASAMKA (16, new) и Карина Лазарьянц (17, new), которые покидали рейтинг в апреле прошлого года. Карина — одна из самых «мульти» в нашем списке: смешной контент интересен пользователям не только на видеоплатформах, но и в ВКонтакте. А популярности скандальной рэперши, кажется, не помешает уже ничего: несмотря на крупный конфликт с визажистами, который активно обсуждал весь Рунет, у Дарьи Зотеевой 5,73 млн вовлеченности, из которых 99% — лайки!
Встретить Алексея Навального (15, new) в рейтинге YouTube-блогеров и популярных медиаперсон кажется вполне логичным. Но теперь политик среди самых популярных и в Инстаграм — вовлеченность у аккаунта в феврале 4 млн реакций.
Вместо вывода
Конкуренция в Instagram как никогда высокая: блогеры одновременно сражаются не только за внимание пользователя, но и внимание алгоритмов соцсети. Количество подписчиков уже не «решает» – валютой в Instagram стала вовлеченность, она же главная метрика для рекламодателей и брендов, планирующих эффективное сотрудничество с инфлюенсером.
Теперь в борьбу за топ вступают коллеги из других соцсетей и информационно-развлекательные страницы. Зрители же от такой конкуренции только выигрывают. Ждем еще более вовлекающего контента и бережем свои лайки для самых классных постов.
Brand Analytics система мониторинга соцсетей и СМИ.
