Индекс цитируемости Топ-100, то есть совокупность ссылок на ресурсы участников рейтинга, опубликованных пользователями соцмедиа в декабре 2021, резко снизился и составил 7,6 млн ссылок против 8,4 млн в ноябре 2021 года. Подобной «усталости от медиа» годом ранее в декабре 2020 года не наблюдалось – массовые подведения итогов года и активность телеканалов традиционно брали свое. Совсем другая температура по больнице в экосистеме Telegram – число ссылок на платформу растет, а телеграм-каналы становятся замкнутой медийной системой, ориентированной на потребителей скоростной новостной и аналитической информации.
Тренды медиапотребления
Резкий рост ссылок на медиа в апреле 2020 года соответствует началу пандемии. Пики интереса первой половины 2021 связаны с возвращением Навального, дипломатическим скандалом с Чехией и принудительной посадкой в Минске ирланского самолета. Осенний пик – очередная волна коронавируса, локдаун, проблемы вакцинации и перспектива более сильного присутствия в нашей жизни QR-кодов.
Однако негативный тренд интереса к медиаресурсам (ссылки на домены) наблюдается и в 2021 году, и от года к году.
При этом доля ссылок на экосистему Telegram среди всех ссылок, публикуемых в соцмедиа, с сентября по декабрь 2021 года выросла с 5% до 10% (206 млн ссылок в декабре). Правда почти 90% таких ссылок – репосты внутри Telegram с большой долей рекламных и спам-сообщений.
На фоне такого роста можно было бы ожидать заметного увеличения числа ссылок на медийные телеграм-каналы, против числа ссылок на медийные домены. Однако это не так. Число ссылок на телеграм-каналы участников Топ-100 в декабре 2021 составило только 2% (почти 150 тыс) от числа ссылок на домены (7,6 млн ссылок – индекс цитируемости Топ-100). Стоит отметить, среди ссылок на медийные телеграм-каналы 40% массива – это внешние ссылки, а не внутренние репосты в Telegram.
Относительно скромное число ссылок на телеграм-каналы участников Топ-100 может говорить о формировании зрелой медийной системы каналов со сложившейся аудиторией, которая уже привыкла получать новости в Telegram и нигде в другом месте. Формат новостей и формат их потребления не подразумевает их тиражирования на других платформах.
Телеграм-каналы участников Топ-100, лидеры по цитируемости в декабре 2021
(числу активных ссылок на канал):
⚡️RT на русском (@rt_russian) – 19 044 ссылок
⚡️Ura.ru (@uranews – 14 329) ссылок
⚡️РИА Новости (@rian_ru) – 12 670 ссылок
Топ-10 из Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов, декабрь 2021
Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов, декабрь 2021
| № | +/- | Название СМИ | Сайт | Индекс цитируемости за декабрь 2021 | Прирост индекса цитируемости | Доля цитируемости в Топ-100 |
| 1 | РИА Новости | ria.ru | 476 022 | -91 731 | 6,2% | |
| 2 | Лента.Ру | lenta.ru | 454 195 | -99 478 | 6,0% | |
| 3 | ТАСС | tass.ru | 331 377 | -44 181 | 4,3% | |
| 4 | +1 | RT на русском | russian.rt.com | 235 531 | -17 831 | 3,1% |
| 5 | -1 | РБК | rbc.ru | 231 374 | -42 267 | 3,0% |
| 6 | Комсомольская правда | kp.ru | 207 600 | -40 655 | 2,7% | |
| 7 | Московский комсомолец | mk.ru | 201 179 | -31 658 | 2,6% | |
| 8 | +1 | Аргументы и факты | aif.ru | 164 426 | -13 095 | 2,2% |
| 9 | +2 | Российская газета | rg.ru | 156 023 | -11 467 | 2,0% |
| 10 | -2 | Sports.ru | sports.ru | 153 663 | -27 403 | 2,0% |
| 11 | -1 | Царьград | tsargrad.tv | 146 112 | -26 136 | 1,9% |
| 12 | +2 | Новостной фронт | news-front.info | 144 296 | -1 259 | 1,9% |
| 13 | +3 | Коммерсантъ | kommersant.ru | 129 150 | -4 101 | 1,7% |
| 14 | -2 | Известия | iz.ru | 124 802 | -32 889 | 1,6% |
| 15 | -2 | Сайт мэра Москвы | mos.ru | 120 496 | -37 134 | 1,6% |
| 16 | +6 | ИА "Красная весна" | rossaprimavera.ru | 119 071 | +15 787 | 1,6% |
| 17 | -2 | Федеральное агентство новостей | riafan.ru | 113 139 | -22 767 | 1,5% |
| 18 | Znak | znak.com | 112 539 | -4 592 | 1,5% | |
| 19 | -2 | Интерфакс | interfax.ru | 112 049 | -19 224 | 1,5% |
| 20 | +1 | НГС.Новости | news.ngs.ru | 111 930 | +678 | 1,5% |
| 21 | -2 | Стихи.ру | stihi.ru | 105 692 | -10 650 | 1,4% |
| 22 | +6 | Хабр | habr.com | 94 644 | +8 364 | 1,2% |
| 23 | +13 | КиноПоиск | kinopoisk.ru | 90 898 | +23 526 | 1,2% |
| 24 | Конт | cont.ws | 84 180 | -8 550 | 1,1% | |
| 25 | +2 | Эхо Москвы | echo.msk.ru | 82 533 | -4 740 | 1,1% |
| 26 | -6 | Ura.ru | ura.news | 82 031 | -30 341 | 1,1% |
| 27 | -4 | Новая газета | novayagazeta.ru | 81 556 | -16 239 | 1,1% |
| 28 | -2 | ИА Антифашист | antifashist.online | 81 360 | -6 141 | 1,1% |
| 29 | +1 | Книга фанфиков | ficbook.net | 80 015 | -538 | 1,0% |
| 30 | +4 | Life | life.ru | 74 155 | -2 386 | 1,0% |
| 31 | -2 | Новости Беларуси | belta.by | 71 904 | -9 811 | 0,9% |
| 32 | +1 | Вести.ru | vesti.ru | 68 640 | -8 285 | 0,9% |
| 33 | +2 | The Insider | theins.ru | 68 077 | -1 668 | 0,9% |
| 34 | +11 | iXBT.com | ixbt.com | 66 633 | +12 380 | 0,9% |
| 35 | +3 | Радио Свобода | svoboda.org | 65 757 | +1 785 | 0,9% |
| 36 | -4 | СвободнаяПресса | svpressa.ru | 61 451 | -16 680 | 0,8% |
| 37 | +2 | Взгляд | vz.ru | 59 330 | -1 589 | 0,8% |
| 38 | -1 | 5 канал | 5-tv.ru | 59 066 | -6 685 | 0,8% |
| 39 | +1 | РЕН ТВ | ren.tv | 57 571 | -1 451 | 0,8% |
| 40 | +14 | Чемпионат.com | championat.com | 56 364 | +11 142 | 0,7% |
| 41 | -10 | Regnum | regnum.ru | 56 306 | -22 844 | 0,7% |
| 42 | -1 | Медуза | meduza.io | 54 891 | -3 722 | 0,7% |
| 43 | +8 | Невские Новости | nevnov.ru | 54 494 | +7 870 | 0,7% |
| 44 | -19 | Казинформ | inform.kz | 52 784 | -36 194 | 0,7% |
| 45 | -3 | Телеканал Дождь | tvrain.ru | 51 009 | -7 252 | 0,7% |
| 46 | +16 | Forbes.ru | forbes.ru | 50 532 | +9 972 | 0,7% |
| 47 | +1 | Русская Весна | rusvesna.su | 50 070 | -2 096 | 0,7% |
| 48 | new | Сайт Государственной Думы | duma.gov.ru | 49 919 | new | 0,7% |
| 49 | -2 | Проза.ру | proza.ru | 48 565 | -4 067 | 0,6% |
| 50 | -7 | Sports.kz | sports.kz | 46 923 | -11 269 | 0,6% |
| 51 | -7 | Петербургская интернет-газета | fontanka.ru | 46 296 | -11 280 | 0,6% |
| 52 | +5 | НТВ | ntv.ru | 46 197 | +1 809 | 0,6% |
| 53 | -4 | Author.today | author.today | 46 094 | -1 683 | 0,6% |
| 54 | -2 | Корреспондент.net | korrespondent.net | 45 405 | -569 | 0,6% |
| 55 | +16 | ИА "Республика Карелия" | rk.karelia.ru | 45 237 | +7 324 | 0,6% |
| 56 | +14 | Сайт Президента России | kremlin.ru | 44 710 | +6 752 | 0,6% |
| 57 | -7 | Военное обозрение | topwar.ru | 43 890 | -3 397 | 0,6% |
| 58 | -5 | NewsUA.ru | newsua.ru | 43 723 | -2 100 | 0,6% |
| 59 | -1 | Правительство Московской области | mosreg.ru | 42 222 | -1 177 | 0,6% |
| 60 | -4 | Вечерняя Москва | vm.ru | 41 380 | -3 250 | 0,5% |
| 61 | -6 | Телеканал "Прямий" | prm.ua | 40 676 | -4 263 | 0,5% |
| 62 | +5 | Первый канал | 1tv.ru | 39 626 | +1 129 | 0,5% |
| 63 | -17 | Телеканал 360 | 360tv.ru | 38 846 | -14 373 | 0,5% |
| 64 | +2 | Москва 24 | m24.ru | 38 842 | +150 | 0,5% |
| 65 | +3 | Финам | finam.ru | 38 234 | -260 | 0,5% |
| 66 | new | ИА Новороссия | novorosinform.org | 37 831 | new | 0,5% |
| 67 | +9 | Накануне.RU | nakanune.ru | 36 450 | -320 | 0,5% |
| 68 | +1 | Ведомости | vedomosti.ru | 36 418 | -1 767 | 0,5% |
| 69 | +3 | Газета.Ru | gazeta.ru | 36 304 | -1 421 | 0,5% |
| 70 | -9 | Новости Пскова и области | informpskov.ru | 36 228 | -4 420 | 0,5% |
| 71 | -11 | Екатеринбург Онлайн | e1.ru | 36 127 | -5 614 | 0,5% |
| 72 | +14 | 3Dnews.ru | 3dnews.ru | 35 992 | +940 | 0,5% |
| 73 | +1 | ОСН | osnmedia.ru | 35 965 | -920 | 0,5% |
| 74 | +13 | Сахалин и Курилы | sakh.com | 35 597 | +840 | 0,5% |
| 75 | -10 | VC.ru | vc.ru | 35 471 | -3 742 | 0,5% |
| 76 | +15 | РИАМО | riamo.ru | 34 691 | +1 502 | 0,5% |
| 77 | +1 | Правда.ру | pravda.ru | 34 542 | -1 872 | 0,5% |
| 78 | -19 | Православие.ру | pravoslavie.ru | 33 959 | -8 174 | 0,4% |
| 79 | -16 | Finanz.ru | finanz.ru | 32 983 | -7 347 | 0,4% |
| 80 | -1 | Тверьлайф | tverlife.ru | 32 811 | -3 323 | 0,4% |
| 81 | -8 | RuNews24.ru | runews24.ru | 32 768 | -4 894 | 0,4% |
| 82 | -7 | Парламентская газета | pnp.ru | 32 347 | -4 479 | 0,4% |
| 83 | -6 | Om1.ru | om1.ru | 32 333 | -4 114 | 0,4% |
| 84 | +9 | Вести.Ямал | vesti-yamal.ru | 32 233 | -558 | 0,4% |
| 85 | +7 | Настоящее время | currenttime.tv | 31 407 | -1 721 | 0,4% |
| 86 | -1 | Телеканал Звезда | tvzvezda.ru | 31 180 | -3 874 | 0,4% |
| 87 | +3 | Tengri News | tengrinews.kz | 30 987 | -2 768 | 0,4% |
| 88 | -6 | Gazeta.Spb | gazeta.spb.ru | 30 709 | -5 068 | 0,4% |
| 89 | -6 | РУССТРАТ | russtrat.ru | 30 670 | -4 961 | 0,4% |
| 90 | -6 | Культура.РФ | culture.ru | 30 217 | -5 411 | 0,4% |
| 91 | +3 | ИА Комиинформ | komiinform.ru | 30 211 | -2 029 | 0,4% |
| 92 | +4 | Ferra.ru | ferra.ru | 30 057 | -1 157 | 0,4% |
| 93 | -13 | Белновости | belnovosti.by | 29 954 | -6 177 | 0,4% |
| 94 | -6 | Медиазона | zona.media | 28 570 | -5 778 | 0,4% |
| 95 | +3 | ПолитНавигатор | politnavigator.net | 28 398 | -2 552 | 0,4% |
| 96 | +3 | Обозреватель | obozrevatel.com | 27 776 | -2 695 | 0,4% |
| 97 | -16 | Zakon.kz | zakon.kz | 27 452 | -8 412 | 0,4% |
| 98 | new | Север-Медиа | bnkomi.ru | 27 340 | new | 0,4% |
| 99 | -2 | Украина.ру | ukraina.ru | 26 803 | -4 282 | 0,4% |
| 100 | new | ИноСМИ.ру | inosmi.ru | 26 373 | new | 0,3% |
Описание рейтинга «Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов»
«Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов» – это рейтинг производителей контента (СМИ, UGC-площадок, блогеров и т.д.). Рейтинг призван показать, какие источники реально формируют информационное поле социума.
Данные для анализа
Для составления рейтинга «Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов» было проанализировано 2,4 млрд русскоязычных сообщений в социальных медиа в декабре 2021 года, содержащих 2,2 млрд ссылок на платформы и медиаресурсы, 404 млн из которых являлись короткими ссылками, развернутыми для корректного анализа.
Методология составления рейтинга
- Для расчета рейтинга анализируется месячный поток русскоязычных сообщений социальных медиа, которые включают социальные сети ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, TikTok, Мой Мир, МирТесен, а также блоги, форумы, публичные каналы мессенджеров, комментарии к новостным статьям. Сообщения от автоматических аккаунтов (ботов) и самоцитирование исключены из анализа.
- Индекс цитируемости в социальных медиа – это число ссылок (цитирований) на источник в соцмедиа за месяц. Для расчета рейтинга число ссылок за полный месяц нормируется для 30 дней.
- Перед расчетом цитируемости все короткие ссылки на источники преобразуются в исходные. Короткие ссылки разворачиваются для более, чем 900 сервисов типа t.co, fb.me, goo.gl и др.
- Доля медиаресурса в Топ-100 – это доля виральности информационного поля, формируемого ресурсами в Топ-100, выраженная в процентах с шагом 0,1%
