Топ-платформы и 100 виральных русскоязычных медиаресурсов, ИЮЛЬ 2019 года. «СМИ в поиске точек роста»

Рейтинг цитируемости людьми в сообщениях соцмедиа материалов информационных источников и платформ-агрегаторов – наглядное отражение реакции общества на события в стране и мире. Цитируемость или виральность – уникальный инструмент анализа медиа-процессов: какие СМИ задают тон и активнее других работают с информационной повесткой, какие из экспериментов издателей увеличивают доступность и повышают интерес читателей к медийному источнику, а также как развиваются платформы-агрегаторы, предлагающие свой сценарий потребления информации.

Из интересных «ходов» издателей для расширения аудитории, повышения своих медиа-показателей и рекламной привлекательности можно отметить реализуемую лидерами стратегию одновременно интенсивного и экстенсивную развития. Интенсификация подразумевает оптимизацию логистики доставки контента за счет концентрации и унификации онлайн-ресурсов медиакомпании. Экстенсивный вариант – географическая диверсификация, создание брендовых страновых и региональных медийных проектов.

Так, например, РИА Новости, оптимизируя логистику доставки, «подключили» к основному домену Радио «Спутник» (radiosputnik.ria.ru). РБК на поддоменах развивает недавно запущенные РБК PRO и РБК Тренды. АИФ, МК и КП демонстрируют экстенсивное развитие за счет региональных проектов. У последней на очереди Астрахань, а недавно «Комсомольская Правда» стала издателем kp.kz, что, правда, не влияет на цитируемость домена kp.ru, но хорошо иллюстрирует стратегию географической экспансии.

Подобные шаги если и не сразу, то в перспективе отражаются на позициях ресурсов в рейтинге цитируемости в соцмедиа. Это можно видеть на примере второго места Комсомолки. А вот сайты телеканалов давно не показывали в Топ-100 хороших результатов. В итоге снижение ТВ-смотрения констатируется уже и в традиционном исследовании медиа-ландшафта у Левады, а снижение объемов ТВ-рекламы в материале Ведомостей.

Топ-платформ

В июле фиксируется некоторое снижение цитируемости части платформ из рейтинга. Однако снижение, по крайней мере у Telegram, локальное – в том же июле сразу несколько источников, остановивших свои публикации в прошлом году из-за объявленной блокировки, вернулись на платформу. Так, например, признав обязательность присутствия СМИ в Telegram, в июле свой канал оживили РИА Новости.

Если говорить о трендах, то активность мировых платформ, построенных вокруг мессенджеров, растет все сильнее. Facebook вновь пытается стать медийным и как-то объединить принадлежащие ему мессенджеры, Snapchat впервые за долгое время показал рост и привлекает новые инвестиции, а WeChat со своими «Моментами» и обновленным ньюсфидом «Посмотри» стал уже стандартным информационным каналом для жителей Поднебесной. Дзен, который делает ставку на модель умного ньюсфида, тоже не стоит на месте и вводит новые метрики для привлечения рекламодателей.

Будем наблюдать как эти тренды отразятся в рейтинге Топ-платформ в будущем.

Название платформы Описание платформы Индекс цитируемости
за июль 2019
Прирост индекса цитируемости Доля цитируемости
1 Телеграм t.me+telegra.ph+telegram.me 3 621 877 -394 335 57,0%
2 Яндекс.Дзен zen.yandex.ru 2 086 721 -100 723 32,9%
3 Новости@Mail.ru news.mail.ru 252 250 -24 966 4,0%
4 Яндекс.Новости news.yandex.ru 209 204 +7 897 3,3%
5 Рамблер/Новости news.rambler.ru 151 146 +4 943 2,4%
6 Anews anews.com 30 465 -12 630 0,5%

Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов

В июле «градусник» Топ-100 опять показал «высокую температуру» – болевая точка вокруг Голунова сменилась не менее острой выборной темой и горящей Сибирью, а также «мирным» интересом пользователей к спортивным событиям.

Московские выборы подняли в рейтинге Эхо Москвы (7 место, +5 позиций), Телеканал Дождь (19, +11), Открытые медиа (56, new) и Блог Алексея Навального (65, +15). Новосибирские – НГС.Новости (41, +23). Украинские – Партию Шария (43, new) и ИА УНИАН (96, new).

Тайга.инфо (93, new) активно отрабатывает и тему пожаров и сентябрьские выборы в Новосибирске.

Спортивные ресурсы после паузы в июне показали не только отскок, но и заметный рост: Sports.ru (14, +3), Спорт-Экспресс (31, +22), Sportbox.ru (68 +10).

Летнее снижение цитруемости и интереса читателей к русскоязычным медиаресурсам Топ-100 наблюдается в Израиле («Израиль по-русски» (76, -13)), в Казахстане (Казинформ (78, -13)) и Армении (МАМУЛ.am (90, -15)).

+/- Название СМИ Сайт Индекс цитируемости за июль 2019 Прирост индекса цитируемости Доля цитируемости в Топ-100
1 РИА Новости ria.ru 482 733 +3 607 5,3%
2 +1 Комсомольская правда kp.ru 273 338 -10 023 3,0%
3 +1 ТАСС tass.ru 266 287 -10 376 2,9%
4 +1 Лента.Ру lenta.ru 245 164 +654 2,7%
5 +2 RT на русском russian.rt.com 243 981 +17 748 2,7%
6 Газета.Ru gazeta.ru 241 274 +14 239 2,6%
7 +5 Эхо Москвы echo.msk.ru 202 013 +15 709 2,2%
8 -6 Медуза meduza.io 201 802 -108 961 2,2%
9 +2 РБК rbc.ru 200 808 +6 907 2,2%
10 -1 Новостной фронт news-front.info 200 619 -3 498 2,2%
11 +2 Российская газета rg.ru 192 995 +14 793 2,1%
12 -2 Московский комсомолец mk.ru 192 524 -1 938 2,1%
13 -5 Конт cont.ws 192 016 -21 637 2,1%
14 +3 Sports.ru sports.ru 165 821 +15 667 1,8%
15 -1 Znak znak.com 155 616 -5 736 1,7%
16 Коммерсант.ru kommersant.ru 151 018 -948 1,6%
17 -2 Новая газета novayagazeta.ru 147 503 -12 268 1,6%
18 +1 Обозреватель obozrevatel.com 143 100 +2 328 1,6%
19 +11 Телеканал Дождь tvrain.ru 142 196 +37 965 1,5%
20 -2 Аргументы и факты aif.ru 140 809 -5 665 1,5%
21 -1 Стихи.ру stihi.ru 140 145 +3 825 1,5%
22 +1 Известия iz.ru 123 838 -2 089 1,3%
23 -1 Вести.ru vesti.ru 123 722 -6 925 1,3%
24 +1 Царьград tsargrad.tv 122 190 +9 024 1,3%
25 +2 Книга фанфиков ficbook.net 114 873 +7 556 1,2%
26 -5 Радио Свобода svoboda.org 112 146 -19 056 1,2%
27 -3 Life life.ru 108 678 -12 955 1,2%
28 +4 Русская Весна rusvesna.su 108 449 +8 742 1,2%
29 Медиазона zona.media 102 900 -1 333 1,1%
30 +5 РЕН ТВ ren.tv 101 316 +8 185 1,1%
31 +22 Спорт-Экспресс sport-express.ru 100 905 +40 689 1,1%
32 -1 СвободнаяПресса svpressa.ru 100 570 -2 119 1,1%
33 +3 Интерфакс interfax.ru 93 885 +4 819 1,0%
34 Федеральное агентство новостей riafan.ru 92 452 -2 498 1,0%
35 -2 Телеканал Звезда tvzvezda.ru 91 708 -5 675 1,0%
36 -10 ИА «Красная весна» rossaprimavera.ru 89 199 -19 164 1,0%
37 Ura.ru ura.news 87 660 +2 691 1,0%
38 +1 ГОРДОН gordonua.com 86 633 +8 486 0,9%
39 -1 Белновости belnovosti.by 85 844 +7 065 0,9%
40 -12 Regnum regnum.ru 84 345 -22 189 0,9%
41 +23 НГС.Новости news.ngs.ru 76 792 +25 858 0,8%
42 -1 Взгляд vz.ru 74 572 +1 976 0,8%
43 new Партия Шария sharij.com.ua 73 434 new 0,8%
44 -2 КиноПоиск kinopoisk.ru 72 258 -211 0,8%
45 -5 Zakon.kz zakon.kz 71 356 -3 506 0,8%
46 +15 The Insider theins.ru 67 564 +14 853 0,7%
47 -3 Первый канал 1tv.ru 66 758 -3 373 0,7%
48 -2 Ведомости vedomosti.ru 65 954 -2 300 0,7%
49 -2 Военное обозрение topwar.ru 65 807 -1 357 0,7%
50 Новости tut.by news.tut.by 64 688 +1 628 0,7%
51 -8 ИА Новороссия novorosinform.org 61 075 -11 392 0,7%
52 -3 Украина.ру ukraina.ru 61 057 -2 428 0,7%
53 +2 Страна.ua strana.ua 59 884 +1 684 0,7%
54 -6 Tengri News tengrinews.kz 59 257 -5 658 0,6%
55 -3 Сайт Президента России kremlin.ru 59 129 -2 771 0,6%
56 new Открытые медиа openmedia.io 58 663 new 0,6%
57 Сайт мэра Москвы mos.ru 58 611 +2 457 0,6%
58 +1 Петербургская интернет-газета fontanka.ru 57 895 +2 453 0,6%
59 +7 Finanz.ru finanz.ru 57 426 +7 212 0,6%
60 -2 Сноб snob.ru 55 773 +6 0,6%
61 +8 Росбалт rosbalt.ru 55 486 +8 163 0,6%
62 -11 Forbes.ru forbes.ru 55 164 -7 216 0,6%
63 -7 Хабр habr.com 55 116 -2 809 0,6%
64 -19 Невские Новости nevnov.ru 53 342 -15 361 0,6%
65 +15 Блог Алексея Навального navalny.com 52 636 +14 021 0,6%
66 +1 Настоящее время currenttime.tv 52 413 +4 020 0,6%
67 +4 ПолитНавигатор politnavigator.net 52 247 +7 404 0,6%
68 +10 Sportbox.ru news.sportbox.ru 51 633 +12 271 0,6%
69 -9 Проза.ру proza.ru 51 384 -2 609 0,6%
70 -2 Чемпионат.com championat.com 51 171 +2 994 0,6%
71 -1 Православие.ру pravoslavie.ru 50 906 +4 127 0,6%
72 +5 Сайт города Петрозаводска karelia.news 48 650 +8 733 0,5%
73 -11 НТВ ntv.ru 46 941 -5 689 0,5%
74 -20 Портал г. Сочи sochi.ru 46 267 -13 732 0,5%
75 +11 Сделано у нас sdelanounas.ru 44 387 +10 618 0,5%
76 -13 Израиль по-русски vesty.co.il 43 922 -7 052 0,5%
77 +5 VC.ru vc.ru 43 446 +6 632 0,5%
78 -13 Казинформ inform.kz 40 945 -9 355 0,4%
79 new RusNext.ru rusnext.ru 39 408 new 0,4%
80 +3 ИА Народные новости nation-news.ru 39 257 +3 154 0,4%
81 Православие и Мир pravmir.ru 38 772 +361 0,4%
82 -10 5 канал 5-tv.ru 38 498 -4 027 0,4%
83 +2 Православная телекомпания «Союз» tv-soyuz.ru 37 402 +2 233 0,4%
84 -10 Лентач lentach.media 37 328 -4 643 0,4%
85 -9 Sports.kz sports.kz 37 296 -3 121 0,4%
86 +9 Блог Ильи Варламова varlamov.ru 36 299 +4 262 0,4%
87 -14 Новые известия newizv.ru 35 368 -7 003 0,4%
88 +6 Екатеринбург Онлайн e1.ru 34 602 +2 517 0,4%
89 +4 Корреспондент.net korrespondent.net 34 473 +2 331 0,4%
90 -15 МАМУЛ.am mamul.am 33 967 -7 213 0,4%
91 -7 Drive2 drive2.ru 33 313 -2 314 0,4%
92 -13 Мел mel.fm 32 666 -6 312 0,4%
93 new Тайга.инфо tayga.info 31 569 new 0,3%
94 new NEWSru.com newsru.com 31 403 new 0,3%
95 -6 Ruposters.ru ruposters.ru 31 298 -1 830 0,3%
96 new ИА УНИАН unian.net 30 474 new 0,3%
97 +1 iXBT.com ixbt.com 30 425 +306 0,3%
98 new Правда.ру pravda.ru 30 113 new 0,3%
99 -12 Культурология.Ру kulturologia.ru 29 672 -4 045 0,3%
100 -8 ПостНаука postnauka.ru 29 545 -2 820 0,3%

Данные для анализа

Для составления рейтингов «Топ-платформ» и «Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов» было проанализировано 2,1 млрд русскоязычных сообщений в социальных медиа в июле 2019 года, содержащих 2,3 млрд ссылок на платформы и медиаресурсы, 269 млн из которых являлись короткими ссылками, развернутыми для корректного анализа.

Описание рейтингов цитируемости Топ-платформ и Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов

Brand Analytics ежемесячно публикует два рейтинга, демонстрирующих тренды медиапотребления: «Топ-платформ» и «Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов».

«Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов» – это рейтинг производителей контента (СМИ, UGC-площадок, блогеров и т.д.), а «Топ-платформ» – это рейтинг экосистем, аккумулирующих и распространяющих контент. К ним можно отнести классические новостные агрегаторы, медийную систему публичных каналов в мессенджерах, а также новую волну персонализированных ньюсфидов и различных платформ для авторов. Для Яндекс.Дзен учитывается цитирование только авторских каналов. Рейтинги призваны показать, какие источники реально формируют информационное поле социума.

Методология составления рейтингов

  1. Для расчета рейтингов анализируется месячный поток русскоязычных сообщений социальных медиа, которые включают социальные сети ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Мой Мир, МирТесен, а также блоги, форумы, публичные каналы мессенджеров, комментарии к новостным статьям. Сообщения от автоматических аккаунтов (ботов) и самоцитирование исключены из анализа.
  2. Индекс цитируемости в социальных медиа – это число ссылок (цитирований) на источник (платформы или медиаресурсы) в соцмедиа за месяц. Для расчета рейтинга число ссылок за полный месяц нормируется для 30 дней.
  3. Перед расчетом цитируемости все короткие ссылки на источники преобразуются в исходные. Короткие ссылки разворачиваются для более, чем 900 сервисов типа t.co, fb.me, goo.gl и др.
  4. Доля платформы в Топ-платформ – это доля виральности информационного поля, формируемого платформами в Топ-платформ, выраженная в процентах с шагом 0,1%.
  5. Доля медиаресурса в Топ-100 – это доля виральности информационного поля, формируемого ресурсами в Топ-100, выраженная в процентах с шагом 0,1%.

 

Бесплатный демонстрационный доступ

Персональный консультант проведет демонстрацию и поможет протестировать систему с учетом ваших бизнес-задач.
Запись опубликована в рубрике Рейтинги. Добавьте в закладки постоянную ссылку.
Рубрика: Рейтинги
Автор: