Рейтинг цитируемости людьми в сообщениях соцмедиа материалов информационных источников и платформ-агрегаторов – наглядное отражение реакции общества на события в стране и мире. Цитируемость или виральность – уникальный инструмент анализа медиа-процессов: какие СМИ задают тон и активнее других работают с информационной повесткой, какие из экспериментов издателей увеличивают доступность и повышают интерес читателей к медийному источнику, а также как развиваются платформы-агрегаторы, предлагающие свой сценарий потребления информации.
Из интересных «ходов» издателей для расширения аудитории, повышения своих медиа-показателей и рекламной привлекательности можно отметить реализуемую лидерами стратегию одновременно интенсивного и экстенсивную развития. Интенсификация подразумевает оптимизацию логистики доставки контента за счет концентрации и унификации онлайн-ресурсов медиакомпании. Экстенсивный вариант – географическая диверсификация, создание брендовых страновых и региональных медийных проектов.
Так, например, РИА Новости, оптимизируя логистику доставки, «подключили» к основному домену Радио «Спутник» (radiosputnik.ria.ru). РБК на поддоменах развивает недавно запущенные РБК PRO и РБК Тренды. АИФ, МК и КП демонстрируют экстенсивное развитие за счет региональных проектов. У последней на очереди Астрахань, а недавно «Комсомольская Правда» стала издателем kp.kz, что, правда, не влияет на цитируемость домена kp.ru, но хорошо иллюстрирует стратегию географической экспансии.
Подобные шаги если и не сразу, то в перспективе отражаются на позициях ресурсов в рейтинге цитируемости в соцмедиа. Это можно видеть на примере второго места Комсомолки. А вот сайты телеканалов давно не показывали в Топ-100 хороших результатов. В итоге снижение ТВ-смотрения констатируется уже и в традиционном исследовании медиа-ландшафта у Левады, а снижение объемов ТВ-рекламы в материале Ведомостей.
Топ-платформ
В июле фиксируется некоторое снижение цитируемости части платформ из рейтинга. Однако снижение, по крайней мере у Telegram, локальное – в том же июле сразу несколько источников, остановивших свои публикации в прошлом году из-за объявленной блокировки, вернулись на платформу. Так, например, признав обязательность присутствия СМИ в Telegram, в июле свой канал оживили РИА Новости.
Если говорить о трендах, то активность мировых платформ, построенных вокруг мессенджеров, растет все сильнее. Facebook вновь пытается стать медийным и как-то объединить принадлежащие ему мессенджеры, Snapchat впервые за долгое время показал рост и привлекает новые инвестиции, а WeChat со своими «Моментами» и обновленным ньюсфидом «Посмотри» стал уже стандартным информационным каналом для жителей Поднебесной. Дзен, который делает ставку на модель умного ньюсфида, тоже не стоит на месте и вводит новые метрики для привлечения рекламодателей.
Будем наблюдать как эти тренды отразятся в рейтинге Топ-платформ в будущем.
| № | Название платформы | Описание платформы | Индекс цитируемости за июль 2019 |
Прирост индекса цитируемости | Доля цитируемости |
| 1 | Телеграм | t.me+telegra.ph+telegram.me | 3 621 877 | -394 335 | 57,0% |
| 2 | Яндекс.Дзен | zen.yandex.ru | 2 086 721 | -100 723 | 32,9% |
| 3 | Новости@Mail.ru | news.mail.ru | 252 250 | -24 966 | 4,0% |
| 4 | Яндекс.Новости | news.yandex.ru | 209 204 | +7 897 | 3,3% |
| 5 | Рамблер/Новости | news.rambler.ru | 151 146 | +4 943 | 2,4% |
| 6 | Anews | anews.com | 30 465 | -12 630 | 0,5% |
Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов
В июле «градусник» Топ-100 опять показал «высокую температуру» – болевая точка вокруг Голунова сменилась не менее острой выборной темой и горящей Сибирью, а также «мирным» интересом пользователей к спортивным событиям.
Московские выборы подняли в рейтинге Эхо Москвы (7 место, +5 позиций), Телеканал Дождь (19, +11), Открытые медиа (56, new) и Блог Алексея Навального (65, +15). Новосибирские – НГС.Новости (41, +23). Украинские – Партию Шария (43, new) и ИА УНИАН (96, new).
Тайга.инфо (93, new) активно отрабатывает и тему пожаров и сентябрьские выборы в Новосибирске.
Спортивные ресурсы после паузы в июне показали не только отскок, но и заметный рост: Sports.ru (14, +3), Спорт-Экспресс (31, +22), Sportbox.ru (68 +10).
Летнее снижение цитруемости и интереса читателей к русскоязычным медиаресурсам Топ-100 наблюдается в Израиле («Израиль по-русски» (76, -13)), в Казахстане (Казинформ (78, -13)) и Армении (МАМУЛ.am (90, -15)).
| № | +/- | Название СМИ | Сайт | Индекс цитируемости за июль 2019 | Прирост индекса цитируемости | Доля цитируемости в Топ-100 |
| 1 | РИА Новости | ria.ru | 482 733 | +3 607 | 5,3% | |
| 2 | +1 | Комсомольская правда | kp.ru | 273 338 | -10 023 | 3,0% |
| 3 | +1 | ТАСС | tass.ru | 266 287 | -10 376 | 2,9% |
| 4 | +1 | Лента.Ру | lenta.ru | 245 164 | +654 | 2,7% |
| 5 | +2 | RT на русском | russian.rt.com | 243 981 | +17 748 | 2,7% |
| 6 | Газета.Ru | gazeta.ru | 241 274 | +14 239 | 2,6% | |
| 7 | +5 | Эхо Москвы | echo.msk.ru | 202 013 | +15 709 | 2,2% |
| 8 | -6 | Медуза | meduza.io | 201 802 | -108 961 | 2,2% |
| 9 | +2 | РБК | rbc.ru | 200 808 | +6 907 | 2,2% |
| 10 | -1 | Новостной фронт | news-front.info | 200 619 | -3 498 | 2,2% |
| 11 | +2 | Российская газета | rg.ru | 192 995 | +14 793 | 2,1% |
| 12 | -2 | Московский комсомолец | mk.ru | 192 524 | -1 938 | 2,1% |
| 13 | -5 | Конт | cont.ws | 192 016 | -21 637 | 2,1% |
| 14 | +3 | Sports.ru | sports.ru | 165 821 | +15 667 | 1,8% |
| 15 | -1 | Znak | znak.com | 155 616 | -5 736 | 1,7% |
| 16 | Коммерсант.ru | kommersant.ru | 151 018 | -948 | 1,6% | |
| 17 | -2 | Новая газета | novayagazeta.ru | 147 503 | -12 268 | 1,6% |
| 18 | +1 | Обозреватель | obozrevatel.com | 143 100 | +2 328 | 1,6% |
| 19 | +11 | Телеканал Дождь | tvrain.ru | 142 196 | +37 965 | 1,5% |
| 20 | -2 | Аргументы и факты | aif.ru | 140 809 | -5 665 | 1,5% |
| 21 | -1 | Стихи.ру | stihi.ru | 140 145 | +3 825 | 1,5% |
| 22 | +1 | Известия | iz.ru | 123 838 | -2 089 | 1,3% |
| 23 | -1 | Вести.ru | vesti.ru | 123 722 | -6 925 | 1,3% |
| 24 | +1 | Царьград | tsargrad.tv | 122 190 | +9 024 | 1,3% |
| 25 | +2 | Книга фанфиков | ficbook.net | 114 873 | +7 556 | 1,2% |
| 26 | -5 | Радио Свобода | svoboda.org | 112 146 | -19 056 | 1,2% |
| 27 | -3 | Life | life.ru | 108 678 | -12 955 | 1,2% |
| 28 | +4 | Русская Весна | rusvesna.su | 108 449 | +8 742 | 1,2% |
| 29 | Медиазона | zona.media | 102 900 | -1 333 | 1,1% | |
| 30 | +5 | РЕН ТВ | ren.tv | 101 316 | +8 185 | 1,1% |
| 31 | +22 | Спорт-Экспресс | sport-express.ru | 100 905 | +40 689 | 1,1% |
| 32 | -1 | СвободнаяПресса | svpressa.ru | 100 570 | -2 119 | 1,1% |
| 33 | +3 | Интерфакс | interfax.ru | 93 885 | +4 819 | 1,0% |
| 34 | Федеральное агентство новостей | riafan.ru | 92 452 | -2 498 | 1,0% | |
| 35 | -2 | Телеканал Звезда | tvzvezda.ru | 91 708 | -5 675 | 1,0% |
| 36 | -10 | ИА «Красная весна» | rossaprimavera.ru | 89 199 | -19 164 | 1,0% |
| 37 | Ura.ru | ura.news | 87 660 | +2 691 | 1,0% | |
| 38 | +1 | ГОРДОН | gordonua.com | 86 633 | +8 486 | 0,9% |
| 39 | -1 | Белновости | belnovosti.by | 85 844 | +7 065 | 0,9% |
| 40 | -12 | Regnum | regnum.ru | 84 345 | -22 189 | 0,9% |
| 41 | +23 | НГС.Новости | news.ngs.ru | 76 792 | +25 858 | 0,8% |
| 42 | -1 | Взгляд | vz.ru | 74 572 | +1 976 | 0,8% |
| 43 | new | Партия Шария | sharij.com.ua | 73 434 | new | 0,8% |
| 44 | -2 | КиноПоиск | kinopoisk.ru | 72 258 | -211 | 0,8% |
| 45 | -5 | Zakon.kz | zakon.kz | 71 356 | -3 506 | 0,8% |
| 46 | +15 | The Insider | theins.ru | 67 564 | +14 853 | 0,7% |
| 47 | -3 | Первый канал | 1tv.ru | 66 758 | -3 373 | 0,7% |
| 48 | -2 | Ведомости | vedomosti.ru | 65 954 | -2 300 | 0,7% |
| 49 | -2 | Военное обозрение | topwar.ru | 65 807 | -1 357 | 0,7% |
| 50 | Новости tut.by | news.tut.by | 64 688 | +1 628 | 0,7% | |
| 51 | -8 | ИА Новороссия | novorosinform.org | 61 075 | -11 392 | 0,7% |
| 52 | -3 | Украина.ру | ukraina.ru | 61 057 | -2 428 | 0,7% |
| 53 | +2 | Страна.ua | strana.ua | 59 884 | +1 684 | 0,7% |
| 54 | -6 | Tengri News | tengrinews.kz | 59 257 | -5 658 | 0,6% |
| 55 | -3 | Сайт Президента России | kremlin.ru | 59 129 | -2 771 | 0,6% |
| 56 | new | Открытые медиа | openmedia.io | 58 663 | new | 0,6% |
| 57 | Сайт мэра Москвы | mos.ru | 58 611 | +2 457 | 0,6% | |
| 58 | +1 | Петербургская интернет-газета | fontanka.ru | 57 895 | +2 453 | 0,6% |
| 59 | +7 | Finanz.ru | finanz.ru | 57 426 | +7 212 | 0,6% |
| 60 | -2 | Сноб | snob.ru | 55 773 | +6 | 0,6% |
| 61 | +8 | Росбалт | rosbalt.ru | 55 486 | +8 163 | 0,6% |
| 62 | -11 | Forbes.ru | forbes.ru | 55 164 | -7 216 | 0,6% |
| 63 | -7 | Хабр | habr.com | 55 116 | -2 809 | 0,6% |
| 64 | -19 | Невские Новости | nevnov.ru | 53 342 | -15 361 | 0,6% |
| 65 | +15 | Блог Алексея Навального | navalny.com | 52 636 | +14 021 | 0,6% |
| 66 | +1 | Настоящее время | currenttime.tv | 52 413 | +4 020 | 0,6% |
| 67 | +4 | ПолитНавигатор | politnavigator.net | 52 247 | +7 404 | 0,6% |
| 68 | +10 | Sportbox.ru | news.sportbox.ru | 51 633 | +12 271 | 0,6% |
| 69 | -9 | Проза.ру | proza.ru | 51 384 | -2 609 | 0,6% |
| 70 | -2 | Чемпионат.com | championat.com | 51 171 | +2 994 | 0,6% |
| 71 | -1 | Православие.ру | pravoslavie.ru | 50 906 | +4 127 | 0,6% |
| 72 | +5 | Сайт города Петрозаводска | karelia.news | 48 650 | +8 733 | 0,5% |
| 73 | -11 | НТВ | ntv.ru | 46 941 | -5 689 | 0,5% |
| 74 | -20 | Портал г. Сочи | sochi.ru | 46 267 | -13 732 | 0,5% |
| 75 | +11 | Сделано у нас | sdelanounas.ru | 44 387 | +10 618 | 0,5% |
| 76 | -13 | Израиль по-русски | vesty.co.il | 43 922 | -7 052 | 0,5% |
| 77 | +5 | VC.ru | vc.ru | 43 446 | +6 632 | 0,5% |
| 78 | -13 | Казинформ | inform.kz | 40 945 | -9 355 | 0,4% |
| 79 | new | RusNext.ru | rusnext.ru | 39 408 | new | 0,4% |
| 80 | +3 | ИА Народные новости | nation-news.ru | 39 257 | +3 154 | 0,4% |
| 81 | Православие и Мир | pravmir.ru | 38 772 | +361 | 0,4% | |
| 82 | -10 | 5 канал | 5-tv.ru | 38 498 | -4 027 | 0,4% |
| 83 | +2 | Православная телекомпания «Союз» | tv-soyuz.ru | 37 402 | +2 233 | 0,4% |
| 84 | -10 | Лентач | lentach.media | 37 328 | -4 643 | 0,4% |
| 85 | -9 | Sports.kz | sports.kz | 37 296 | -3 121 | 0,4% |
| 86 | +9 | Блог Ильи Варламова | varlamov.ru | 36 299 | +4 262 | 0,4% |
| 87 | -14 | Новые известия | newizv.ru | 35 368 | -7 003 | 0,4% |
| 88 | +6 | Екатеринбург Онлайн | e1.ru | 34 602 | +2 517 | 0,4% |
| 89 | +4 | Корреспондент.net | korrespondent.net | 34 473 | +2 331 | 0,4% |
| 90 | -15 | МАМУЛ.am | mamul.am | 33 967 | -7 213 | 0,4% |
| 91 | -7 | Drive2 | drive2.ru | 33 313 | -2 314 | 0,4% |
| 92 | -13 | Мел | mel.fm | 32 666 | -6 312 | 0,4% |
| 93 | new | Тайга.инфо | tayga.info | 31 569 | new | 0,3% |
| 94 | new | NEWSru.com | newsru.com | 31 403 | new | 0,3% |
| 95 | -6 | Ruposters.ru | ruposters.ru | 31 298 | -1 830 | 0,3% |
| 96 | new | ИА УНИАН | unian.net | 30 474 | new | 0,3% |
| 97 | +1 | iXBT.com | ixbt.com | 30 425 | +306 | 0,3% |
| 98 | new | Правда.ру | pravda.ru | 30 113 | new | 0,3% |
| 99 | -12 | Культурология.Ру | kulturologia.ru | 29 672 | -4 045 | 0,3% |
| 100 | -8 | ПостНаука | postnauka.ru | 29 545 | -2 820 | 0,3% |
Данные для анализа
Для составления рейтингов «Топ-платформ» и «Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов» было проанализировано 2,1 млрд русскоязычных сообщений в социальных медиа в июле 2019 года, содержащих 2,3 млрд ссылок на платформы и медиаресурсы, 269 млн из которых являлись короткими ссылками, развернутыми для корректного анализа.
Описание рейтингов цитируемости Топ-платформ и Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов
Brand Analytics ежемесячно публикует два рейтинга, демонстрирующих тренды медиапотребления: «Топ-платформ» и «Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов».
«Топ-100 виральных русскоязычных медиаресурсов» – это рейтинг производителей контента (СМИ, UGC-площадок, блогеров и т.д.), а «Топ-платформ» – это рейтинг экосистем, аккумулирующих и распространяющих контент. К ним можно отнести классические новостные агрегаторы, медийную систему публичных каналов в мессенджерах, а также новую волну персонализированных ньюсфидов и различных платформ для авторов. Для Яндекс.Дзен учитывается цитирование только авторских каналов. Рейтинги призваны показать, какие источники реально формируют информационное поле социума.
Мониторинг социальных сетей
Методология составления рейтингов
- Для расчета рейтингов анализируется месячный поток русскоязычных сообщений социальных медиа, которые включают социальные сети ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, Мой Мир, МирТесен, а также блоги, форумы, публичные каналы мессенджеров, комментарии к новостным статьям. Сообщения от автоматических аккаунтов (ботов) и самоцитирование исключены из анализа.
- Индекс цитируемости в социальных медиа – это число ссылок (цитирований) на источник (платформы или медиаресурсы) в соцмедиа за месяц. Для расчета рейтинга число ссылок за полный месяц нормируется для 30 дней.
- Перед расчетом цитируемости все короткие ссылки на источники преобразуются в исходные. Короткие ссылки разворачиваются для более, чем 900 сервисов типа t.co, fb.me, goo.gl и др.
- Доля платформы в Топ-платформ – это доля виральности информационного поля, формируемого платформами в Топ-платформ, выраженная в процентах с шагом 0,1%.
- Доля медиаресурса в Топ-100 – это доля виральности информационного поля, формируемого ресурсами в Топ-100, выраженная в процентах с шагом 0,1%.
Система анализа и мониторинга социальных медиа Brand Analytics.
