20 декабря 2018 года состоялась Большая Пресс-конференция Владимира Путина. Аналитический центр Brand Analytics в режиме реального времени анализировал обсуждения пресс-конференции пользователями соцмедиа различных социальных групп. Какие темы взволновали молодежь, наиболее активную часть населения, и пенсионеров – читайте в нашем исследовании.
Уровень внимания и тональность обсуждений в разных социальных группах
Основные индексы за период: 20.12.2018, 00:00 – 19:00
В течение дня 20 декабря было опубликовано более 250 тысяч русскоязычных сообщений о Владимире Путине. Из них за время Пресс-конференции – более 150 тысяч. В обсуждении приняло участие около 100 тысяч авторов. Индекс лояльности подрос по сравнению с июньской Прямой линией и составил 0,8. Но до отметки в 1,1, которая означала бы превалирование позитивных обсуждений, лояльность пока не добралась.
* – Индексы лояльности по возрастным группам (указаны в выносах справа от инфографики) могут не совпадать с общим индексом лояльности, который рассчитывается с учетом авторов, возраст которых неопределен. Это авторы Twitter’а, мессенджеров, форумов и т.д.
Возраст авторов
Пресс-конференция и вопросы на ней президенту обсуждались в социальных медиа всеми возрастными группами. Наибольшую активность традиционно для политической тематики проявили авторы старше 55 лет (36% от всех авторов, обсуждавших тему). Практически равный уровень интереса в группах 25-34 (16,7%), 35-44 (17,4%) и 45-54 (18,7%), молодежь по-прежнему мало вовлечена в политическую повестку.
Тематики обсуждений по возрастным группам
Интересно, что в топе тем всего 2 интересные всем возрастным группам. При чем обе темы во время пресс-конференции обсуждались Путиным и журналистами очень коротко, но решительно. Первая такая тема – Пенсионная реформа и отказ Путина ее отменить или пересмотреть. Вторая – возможность возвращения к социализму и ностальгия по Советскому Союзу. По этому вопросу мнение населения совпадает с мнением Владимира Владимировича – авторы соцмедиа хоть и испытывают некоторые светлые чувства к советскому прошлому, но категорически не хотят его возвращения.
По другим вопросам структура интересов авторов из разных возрастных групп практически не пересекается: молодежь демонстрирует интерес к громким темам – провокация в Керченском проливе, ситуация с США и Сирией, национальные проекты и др. Люди более старшего возраста обсуждают прагматичные вопросы – курс доллара и возможное исчезновение американской валюты из обращения в России, рост цен на топливо и на продукты массового спроса из-за повышения ставки НДС, торгово-экономические отношения с Китаем и другие.
Топ активности по регионам
Наиболее политически активными регионами можно признать Москву и Санкт-Петербург – здесь каждый пятисотый житель высказал свое мнение в соцсетях о В.В. Путине во время Пресс-конференции. На третьей строчке – Севастополь – высказался каждый тысячный житель. В Магаданской области, Ненецком АО, республике Коми и Калининградской области – один из 1,5 тысяч. Чуть ниже активность в Сахалинской и Архангельской областях, и республике Алтай.
| № | Регион | Активных авторов на 1000 населения |
| 1 | Москва | 1,57 |
| 2 | Санкт-Петербург | 1,42 |
| 3 | Севастополь | 1,09 |
| 4 | Магаданская область | 0,87 |
| 5 | Ненецкий автономный округ | 0,87 |
| 6 | Республика Коми | 0,84 |
| 7 | Калининградская область | 0,81 |
| 8 | Сахалинская область | 0,74 |
| 9 | Республика Алтай | 0,71 |
| 10 | Архангельская область | 0,68 |
Самые резонансные сообщения
Справка
Исследование проведено аналитическим центром Brand Analytics во время Пресс-конференции 20 декабря 2018 г. Источниками данных для анализа сообщений соцмедиа выступили русскоязычные сообщения от авторов из России в популярных социальных сетях и сервисах: ВКонтакте, Одноклассники, Twitter, Facebook, Instagram, YouTube, МирТесен, Мой Мир, а также в блогах, на форумах, тематических сайтах, группах обсуждений и пользовательские комментарии к материалам СМИ.
.
