Популярные блогеры ВКонтакте, апрель 2022. Лидеры перестройки

Brand Analytics представляет Топ-20 русскоязычных ВК-блогеров, получивших в апреле 2022 года наибольшее количество реакций – лайков, комментариев и репостов. С февраля Brand Analytics наблюдает за миграционными процессами и перераспределением интереса пользователей к популярным социальным платформам.

ВКонтакте – трендсеттер социальных медиа, интерес к которому со стороны пользователей рос на протяжении всей весны, стабилизировавшись лишь в мае. Мы изучили, как изменился топ популярных блогеров ВКонтакте с начала года и какие блогеры сегодня готовят самый вовлекающий контент.

Блогером №1 в апреле стала Валерия Чекалина – у публикаций на ее страничке 4,6 млн реакций. Валерия – самый комментируемый блогер, под ее публикациями более 364 тыс. комментариев. Вовлекающие механики и умение выстраивать живую и активную коммуникацию с подписчиками блогер демонстрирует еще со времен Инстаграмного* прошлого – в запрещенной соцсети у Валерии осталось 10,4 млн подписчиков.

После блокировок соцсетей, Валерия стала одним из немногих русскоязычных блогеров, кто смог успешно «мигрировать» со своими подписчиками на другие платформы: во ВКонтакте у автора почти 1 млн подписчиков, а в Telegram более 1 млн фолловеров.

На 2 месте профиль главы Чеченской Республики Рамзана Кадырова с показателем вовлеченности почти 3 млн реакций. Публикации политика стали самыми расшариваемыми среди всего топа авторов – за апрель постами Рамзана Кадырова поделились 90 тыс. раз. Сам политик ранее не раз попадал в топ популярных авторов Instagram* и ВКонтакте.

На 3 позиции рейтинга – журналист и общественный деятель Маргарита Симоньян. Автор – активный пользователь ВКонтакте: на своей странице Маргарита ежедневно публикует по несколько постов, освещая текущую политическую ситуацию и делясь своими мыслями по поводу происходящего. В апреле публикации Маргариты собрали 761 тыс. реакций.

Также в пятерку самых вовлекающих авторов VK входят официальная страница губернатора Белгородской области Вячеслава Гладкова и артиста, участника шоу Импровизация на ТНТ, Арсения Попова.

По сравнению с январем 2022 года состав рейтинга изменился: политики стало больше, а популярные представители шоу-бизнеса покинули топ – Ольга Бузова, Алексей Долматов (Гуф) и Василий Вакуленко (Баста).

Топ-20 популярных блогеров ВКонтакте, АПРЕЛЬ 2022

Популярные тематики Топ-50 блогеров

Основной тематикой у Топ-50 наиболее вовлекающих авторов в апреле стала политика (33% авторов топа). Для сравнения, в январе 2022 года доля «политиков» составляла 16%.

В рейтинге апреля 16 страниц губернаторов, глав регионов и политических журналистов. При этом самые вовлекающие посты выходят у военных корреспондентов и обозревателей. На 7 позиции рейтинга Юрий Подоляка с вовлеченностью 353 тыс. реакций, чьи каналы также вошли в Топ-20 наиболее популярных авторов Telegram и Яндекс.Дзен в апреле 2022.

Политики используют ВКонтакте как площадку для коммуникации с гражданами – публикуют новости региона, делятся актуальными сводками о ходе, например, дорожных работ и отвечают на вопросы горожан. Каждый пост Сергея Аксенова, главы Республики Крым, набирает тысячи лайков и комментариев. Также в рейтинге глава Республики Карелия Артур Парфенчиков, депутат Сергей Миронов, президент Татарстана Рустам Минниханов и заместитель Председателя Совета Безопасности РФ Дмитрий Медведев.

Политика – важная, но не единственная тематика блогеров. Совсем немного от нее отстает lifestyle (27%). Авторы публикуют красивые снимки повседневной жизни и различный «блогерский» контент. Тут и веселые ролики из Клипов ВКонтакте, и кадры семейной фотосессии, и эффектные фото в бикини.

Каждый пятый представитель топа – комик, пранкер или блогер жанра юмор и развлечения, у данного сегмента 22%.  В Рейтинге сразу два резидента развлекательных ТВ шоу – Арсений Попов и Антон Шастун. Ютубер Дима Масленников публикует в ВКонтакте уникальный «очень страшный» контент и активно развивает не только собственную страницу, но и официальную группу.

Также в рейтинге присутствуют популярные актеры (12%), автоблогеры (4%) и любители компьютерных игр (2%).

Вместо вывода

В апреле в топе популярных авторов больше политиков и блогеров, которые вытеснили «классических» селебрити. При этом «миграция» в социальных сетях показала, что лишь небольшая часть блогеров смогла адаптировать свой контент под новые форматы.

Вопрос монетизации остается открытым – блогеры продолжают искать удачные форматы рекламных интеграций и прозрачные механики монетизации своего творчества. Со своей стороны ВКонтакте активно расширяет возможности и инструменты для эффективной работы блогеров.

Brand Analytics продолжает наблюдать за трансформацией блогерства на различных платформах и анализировать, что происходит в русскоязычном сегменте соцмедиа прямо сейчас.

Как мы считали

Для построения рейтинга было проанализировано более 409 млн публичных русскоязычных сообщений, опубликованных во ВКонтакте в апреле 2022 года. Если автор в период исследования не публиковал новый контент, он не попадает в рейтинг.

Рейтинг построен по показателю вовлеченности – сумме лайков, комментариев и репостов у постов, опубликованных в аккаунте блогера за период исследования (апрель 2022). Реакции на клипы и видео, неопубликованные в основной ленте автора, при формировании рейтинга не учитывались.

Подготовлено Brand Analytics — системой мониторинга соцмедиа и СМИ.