«Индекс любви» в регионах России, зима 2021

День Святого Валентина — не только концентрация романтики и шоколадных конфет в красных коробках-сердечках, но и прекрасный повод изучить эмоциональное состояние жителей российских регионов. Распространен миф о том, что в соцсетях мы чаще делимся негативом, чем позитивом. Однако это заблуждение. Ко Дню всех влюбленных Brand Analytics представляет «любимое» народное исследование «Индекс любви», которое показывает соотношение любви и нелюбви в сообщениях пользователей различных регионов России. Одновременно результаты исследования отражают состояние социальной напряженности в этих регионах.

Индекс любви
Как мы считали

Для определения индекса были выявлены русскоязычные упоминания «любви» и «ненависти» от первого лица в настоящем времени: позитивные эмоции (например, «я люблю», «обожаю», «я без ума», «я счастлив» и т.п.) и негативные («я ненавижу», «меня раздражает», «бесит», «твит ненависти» и пр.) среди  894 млн публичных постов и комментариев, оставленных российскими пользователями в социальных сетях ВКонтакте, Одноклассники, Instagram, Youtube, TikTok, Facebook, Twitter, LiveJournal, а также на форумах, в блогах и т.д. Период исследования: 28 января — 8 февраля 2021 г. Из анализа были исключены репосты и рекламные публикации. В результате сообщений от первого лица, отвечающих критериям анализа, оказалось 813,5 тысяч.

Мы стали более эмоциональными

Несмотря на то, что 2020 год выдался очень непростым, индекс любви остался на прежнем уровне – 4,7. Среди 813 тысяч сообщений, которые были проанализированы в рамках исследования, 82,4% было о любви и только 17,6% носили негативный характер.

За прошедший год пользователи стали более эмоциональными — увеличился диапазон значений индекса: максимальный показатель в 2021 году вырос с 6,5 до 6,7 пунктов, и это несмотря на все тяжести прошлого года. А нижний порог индекса снизился до 2,6 против 3,1 в 2019 году.

«Индекс Любви»* по регионам России, январь-февраль 2021

Регион Индекс Любви Изменение позиции
1 Республика Крым 6,7 +1
2 Ямало-Ненецкий автономный округ 6,5 +75
3 Чувашская Республика — Чувашия 6,1 +65
4 Республика Марий Эл 6,0 +19
5 Вологодская область 5,9 +49
6 Приморский край 5,9 +33
7 Новгородская область 5,8 +51
8 Костромская область 5,8 -5
9 Удмуртская Республика 5,8 +2
10 Севастополь 5,8 -9
11 Курганская область 5,7 +21
12 Республика Карелия 5,7 +24
13 Чукотский автономный округ 5,6 +66
14 Республика Карачаево-Черкесия 5,6 +8
15 Краснодарский край 5,4 -10
16 Ленинградская область 5,4 -6
17 Кировская область 5,4 +59
18 Республика Мордовия 5,3 +49
19 Белгородская область 5,2 +24
20 Тюменская область 5,2 +29
21 Челябинская область 5,2 +9
22 Калужская область 5,1 +33
23 Пермский край 5,1 +19
24 Московская область 5,1 -16
25 Тамбовская область 5,1 +3
26 Республика Дагестан 5,1 +19
27 Псковская область 5,0 -1
28 Республика Татарстан (Татарстан) 5,0 -10
29 Пензенская область 5,0 +5
30 Ярославская область 5,0 -17
31 Архангельская область 5,0 +43
32 Республика Башкортостан 5,0 +25
33 Сахалинская область 5,0 -16
34 Калининградская область 4,9 -1
35 Астраханская область 4,9 -29
36 Амурская область 4,9 -21
37 Ростовская область 4,9 -25
38 Республика Коми 4,9 +2
39 Кабардино-Балкарская Республика 4,8 +41
40 Еврейская автономная область 4,8 -33
41 Омская область 4,8 -6
42 Ставропольский край 4,7 -26
43 Свердловская область 4,7 +1
44 Тульская область 4,7 -7
45 Ивановская область 4,7 -16
46 Нижегородская область 4,7 -8
47 Красноярский край 4,7 +23
48 Алтайский край 4,7 0
49 Ульяновская область 4,7 -8
50 Тверская область 4,7 +3
51 Забайкальский край 4,6 -42
52 Оренбургская область 4,6 -6
53 Республика Калмыкия 4,6 -33
54 Самарская область 4,6 -29
55 Курская область 4,6 -8
56 Орловская область 4,6 -4
57 Республика Хакасия 4,6 +8
58 Хабаровский край 4,5 -31
59 Ханты-Мансийский автономный округ — Югра 4,5 +5
60 Кемеровская область 4,5 -1
61 Иркутская область 4,5 0
62 Брянская область 4,5 -11
63 Воронежская область 4,4 -39
64 Рязанская область 4,4 +9
65 Волгоградская область 4,4 -44
66 Владимирская область 4,4 +5
67 Липецкая область 4,3 +2
68 Республика Адыгея (Адыгея) 4,3 -54
69 Новосибирская область 4,3 -13
70 Республика Бурятия 4,3 +11
71 Москва 4,3 -8
72 Санкт-Петербург 4,2 +3
73 Республика Алтай 4,2 -7
74 Камчатский край 4,2 -12
75 Смоленская область 4,1 -44
76 Саратовская область 4,1 -26
77 Республика Тыва 4,1 -17
78 Мурманская область 4,0 0
79 Томская область 3,9 -7
80 Республика Ингушетия 3,7 +4
81 Республика Северная Осетия — Алания 3,6 -62
82 Чеченская Республика 3,3 +1
83 Ненецкий автономный округ 3,3 -79
84 Магаданская область 2,8 -2
85 Республика Саха (Якутия) 2,6 0

* Индекс рассчитывается как отношение количества сообщений о любви к количеству сообщений о ненависти.

От Юга до Сибири: топ-3 самых любящих региона России

Среди топ-3 самых любвеобильных регионов сразу 2 позиции проделали невероятный путь с нижней части рейтинга до лидирующих позиций, преодолев более 65 пунктов!

1 место — республика Крым (+1)

2 место — Ямало-Ненецкий автономный округ (+75)

3 место — Чувашская республика – Чувашия (+65)

Если лидера рейтинга – республику Крым – мы наблюдали в топе еще в прошлом году (2 позиция в 2019), то Ямало-Ненецкий АО и Чувашия по-хорошему удивили. Поднявшись, соответственно, с 77 на 2 место, и с 68 на 3 место.

Индекс любви 2021

Наиболее часто употребляемые слова в контексте любви у регионов-лидеров схожи, но не идентичны. «День», «жизнь» – это всевозможные поздравления и пожелания счастливой жизни… Сделал мой день, моя жизнь благодаря тебе, радуюсь жизни и т.д. Жители Сибири при этом чаще упоминают свой регион. Среди топ-слов: «ЯНАО», «Ямал» и «Надым». А в Чувашии пользователи среди административных объектов упоминают только “Чебоксары” – столицу республики.

Больше всего пользователи соцсетей из Крыма и Севастополя пишут о любви друг к другу – самые частые сообщения: «Люблю тебя» (я тебя люблю, люблю его/её и т.п.) и «Обожаю» с фотографией объекта любви.

На втором месте по популярности – признания морю и окружающей природе:

«Крым. Приморский. ЛЮБЛЮ МОРЕ, ОСОБЕННО ТАКОЕ!
А какое море любите Вы?
»

«Снееееег в Крыму ! Какое счастье! ️»

«Я Люблю свой Крым 🦐🦀🐙»

«Как хорошо жить в Крыму 🗻Летом теплое море 🌊; весной зеленая красота, цветы🌸🌹🌷; осенью теплые погоды и невероятные виды 🍁🍂; а зимой теплынь +10 В этом году зима даже порадовала нас снегом»

Жители Крыма любят жизнь и людей вокруг:

«Все чаще и чаще ловлю себя на мысли, что люблю людей😱 Просто шок контент, скажи мне это пару лет назад🤷🤦 – покрутила бы пальцем у виска 🤭»

Фраза же «Люблю тебя от Сибири до Крыма и обратно!» больше не используется в обиходе.

Лидеры роста и снижения индекса любви

Сразу несколько регионов «скакнули» вверх более, чем на 50 позиций – жители стали позитивнее и у них появилось больше времени на эмоции. Это косвенно говорит о здоровой социальной обстановке в этих регионах.

Топ-5 регионов по приросту индекса любви:

  1. Ямало-Ненецкий автономный округ (+75)
  2. Чукотский автономный округ (+66)
  3. Чувашская Республика — Чувашия (+65)
  4. Кировская область (+59)
  5. Новгородская область (+51)

Для лидеров снижения попадание в топ-5 – тоже знак, говорящий о том, социальной обстановке в этих регионах следует уделить дополнительное внимание.

Топ-5 регионов по снижению индекса любви:

  1. Ненецкий автономный округ (-79)
  2. Республика Северная Осетия — Алания (-62)
  3. Республика Адыгея (Адыгея) (-54)
  4. Волгоградская область (-44)
  5. Смоленская область (-44)

Любовь в большом городе

Найти любовь в мегаполисе с его ритмом жизни бывает непросто: Москва и Санкт-Петербург традиционно располагаются в нижней части рейтинга. В 2021 регионы расположились по соседству: Москва стала злее и потеряла 8 позиций, заняв 71 строчку рейтинга с индексом 4,3. В Петербурге же отмечена минимальная, но позитивная динамика: рост индекса любви и 72 позиция.

Статус «in love»: виртуальная любовь в соцсетях

Индекс любви. Социальные сети

На протяжении нескольких лет подряд самой любвеобильной соцсетью остается Instagram — на каждые 9 сообщений о любви приходится лишь одно, полное ненависти. Красота этого мира, запечатленная в постах, мотивирует пользователей Instagram открыто выражать свои чувства.

Следом с небольшим отрывом идут Одноклассники, Facebook и ВКонтакте. Разрыв у площадок небольшой: от 81 до 83% любви. А вот Youtube стал злее: 74% против 82% в прошлом рейтинге. Возможно, рост интереса к политическому контенту, который мы отметили в декабрьском исследовании «Топ-20 русскоязычных YouTube-блогеров” стал одной из причин увеличения доли ненавистных комментариев.

Ну и Twitter остается традиционно злым – в 2021 году уже 29% твитов содержат негатив. Ничего удивительного – зачастую агрессивная реакция на политические новости уже привычна для этой соцсети и влияет на общий градус любви/ненависти.

Любовь вне времени: Индекс любви по возрастам

Индекс любви по возрастам

«Любовь приходит с годами» – чем старше становятся пользователи, тем меньше негатива они высказывают. Однако категория 55+ удивила: впервые старшее поколение ощущало меньше любви, чем пользователи от 45 до 54 лет.

Сравнение с 2019 годом показывает, что и молодежь стала злее – 3,1 пункт индекса в возрастной группе до 18 лет против 4,1 в 2019 году.

Эмоции в финале

Мы стали эмоциональнее, но не злее – индекс любви сохранил свои позиции на уровне 4,7. А диапазон значений индекса по регионам расширился до 2,6/6,7 против 3,1/6,5. В рейтинге регионов сильная волатильность – сразу несколько регионов «скакнули» вверх. Но другая часть совершила обратное движение. Москва «погрустнела». Молодежь и люди в возрасте 55+ подрастеряли в коронавирусный год свой оптимизм.




Бесплатный демонстрационный доступ

Персональный консультант проведет демонстрацию и поможет протестировать систему с учетом ваших бизнес-задач

Запросить демо

Похожие статьи

Brand Analytics и «Соцнавигатор» презентовали рейтинги эффективности коммуникаций вузов

Коммуникационные стратегии российских вузов 2023: лидеры, эффективные практики, точки роста

Коммуникационные стратегии российских вузов 2023: лидеры, эффективные практики, точки роста

Топ-50 онлайн-ритейлеров в социальных медиа, 2022. Сделано в России

Уроки истории – история российского государства стала второй по обсуждаемости темой в англоязычных соцсетях в связи с интервью Такера Карлсона

Уроки истории – история российского государства стала второй по обсуждаемости темой в англоязычных соцсетях в связи с интервью Такера Карлсона

Последние статьи

«Обратная связь от граждан»: на площадке Координационного центра Правительства пройдет конференция о современных методах и сервисах анализа данных

Brand Analytics Forum 2024

Brand Analytics проведет ежегодный форум по аналитике соцмедиа для решения задач государства

Интервью Brand Analytics Adindex

«В Узбекистане произойдет рост числа компаний, которые будут работать с ORM». Совместное интервью Brand Analytics и Index

Онлайн-дискуссия конкурентный анализ 29 марта

Онлайн-дискуссия 29 марта: «Конкурентный анализ»