Представляем результаты исследования, проведенного в рамках проекта по мониторингу и анализу социальных медиа, о соотношении индивидуализма и коллективизма в сообщениях российских пользователей социальных сетей. Коллективизм, который традиционно считается присущим восточному менталитету, сильнее проявляется в европейской части страны, а индивидуализм — на Дальнем Востоке. При этом в среднем по России в 24% сообщений пользователи говорят о себе, как о части некоего сообщества (семьи, друзей, коллег, граждан страны).
С 16 по 18 июля проводилось изучение русскоязычных сообщений в социальных медиа – Вконтакте, Фейсбук, Twitter, Livejournal и др. Анализировались сообщения, в которых автор говорит о себе лично («я посмотрел», «мне нравится»), и сообщения, где автор говорит себе, как о части сообщества («мы идём», «нам весело», «в нашей стране»). Всего за исследуемый период было проанализировано более 3,5 млн подобных сообщений от 1,7 млн авторов.
В среднем по России в 26% сообщений пользователи социальных медиа говорят о себе не как об отдельной личности, а как о части некоторого сообщества. Коллективизм сильнее проявляется в европейской части страны, а индивидуализм – на Дальнем Востоке. Наиболее высокий уровень коллективизма показывают жители республик Северного Кавказа.
Мониторинг социальных сетей
При анализе массива сообщений в региональном аспекте был рассчитан «Индекс дружбы»* для каждого субъекта федерации (см. таблицу). Благодаря данному показателю и выделены регионы России, жители которых наиболее склонны к коллективизму.
Лидируют по показателю «Индекса дружбы» жители Ингушетии (индекс 6,1: сообщений о себе лично — 62,2%, о себе, как о части группы – 37,8%). Далее в рейтинге склонных к коллективизму областей идут Амурская область (индекс 5,0) и республика Карелия (4,9).
Самыми большими индивидуалистами оказались пользователи соцмедиа Якутии и Камчатки – у обоих регионов «Индекс дружбы» равен 2,4. Следом за ними – Еврейская автономная и Саратовская области: «Индексы дружбы» 2,6 и 2,7 соответственно.
Исследование социальных медиа (Twitter, Фейсбук, ВКонтакте, LiveJournal и др.) проводилось с 16 по 18 июля 2013 г. Всего обработано более 28 млн сообщений от 6 млн авторов.
*Индекс рассчитывается как отношение количества сообщений, в которых автор говорит о себе, к количеству сообщений, в которых автор говорит о себе, как о части сообщества, умноженное на 10.
«Индекс дружбы» по регионам России
| 6.1 — 5.1 | 5.1 — 4.2 | 4.2 — 3.3 | 3.3 — 2.4 |
|
Регион
|
Индекс дружбы
|
Я
|
Мы
|
|
| Всего по России | 3.6 | 73.7% | 26.3% | |
| 1 | Республика Ингушетия | 6.1 | 62.2% | 37.8% |
| 2 | Амурская область | 5.0 | 66.5% | 33.5% |
| 3 | Республика Карелия | 4.9 | 67.0% | 33.0% |
| 4 | Ненецкий автономный округ | 4.8 | 67.8% | 32.2% |
| 5 | Вологодская область | 4.7 | 68.2% | 31.8% |
| 6 | Чеченская Республика | 4.6 | 68.7% | 31.3% |
| 7 | Ленинградская область | 4.5 | 68.8% | 31.2% |
| 8 | Республика Северная Осетия | 4.3 | 70.0% | 30.0% |
| 9 | Новгородская область | 4.2 | 70.4% | 29.6% |
| 10 | Республика Татарстан | 4.1 | 71.0% | 29.0% |
| 11 | Санкт-Петербург | 4.1 | 71.0% | 29.0% |
| 12 | Липецкая область | 4.0 | 71.3% | 28.7% |
| 13 | Белгородская область | 4.0 | 71.4% | 28.6% |
| 14 | Тульская область | 4.0 | 71.6% | 28.4% |
| 15 | Чукотский автономный округ | 4.0 | 71.6% | 28.4% |
| 16 | Псковская область | 3.9 | 71.8% | 28.2% |
| 17 | Кировская область | 3.9 | 71.8% | 28.2% |
| 18 | Республика Башкортостан | 3.9 | 71.8% | 28.2% |
| 19 | Калужская область | 3.9 | 71.9% | 28.1% |
| 20 | Республика Адыгея | 3.9 | 71.9% | 28.1% |
| 21 | Республика Коми | 3.9 | 72.1% | 27.9% |
| 22 | Брянская область | 3.8 | 72.2% | 27.8% |
| 23 | Республика Мари Эл | 3.8 | 72.3% | 27.7% |
| 24 | Республика Алтай | 3.8 | 72.5% | 27.5% |
| 25 | Ставропольский край | 3.8 | 72.5% | 27.5% |
| 26 | Нижегородская область | 3.7 | 72.9% | 27.1% |
| 27 | Ярославская область | 3.7 | 72.9% | 27.1% |
| 28 | Воронежская область | 3.7 | 73.0% | 27.0% |
| 29 | Республика Кабардино-Балкария | 3.7 | 73.0% | 27.0% |
| 30 | Челябинская область | 3.7 | 73.0% | 27.0% |
| 31 | Республика Дагестан | 3.7 | 73.1% | 26.9% |
| 32 | Республика Удмуртия | 3.7 | 73.1% | 26.9% |
| 33 | Смоленская область | 3.7 | 73.1% | 26.9% |
| 34 | Архангельская область | 3.7 | 73.3% | 26.7% |
| 35 | Москва | 3.6 | 73.3% | 26.7% |
| 36 | Оренбургская область | 3.6 | 73.3% | 26.7% |
| 37 | Мурманская область | 3.6 | 73.3% | 26.7% |
| 38 | Краснодарский край | 3.6 | 73.4% | 26.6% |
| 39 | Самарская область | 3.6 | 73.5% | 26.5% |
| 40 | Владимирская область | 3.6 | 73.5% | 26.5% |
| 41 | Тверская область | 3.6 | 73.6% | 26.4% |
| 42 | Тюменская область | 3.6 | 73.6% | 26.4% |
| 43 | Тамбовская область | 3.5 | 73.8% | 26.2% |
| 44 | Московская область | 3.5 | 73.8% | 26.2% |
| 45 | Карачаево-Черкесская Республика | 3.5 | 73.9% | 26.1% |
| 46 | Курская область | 3.5 | 73.9% | 26.1% |
| 47 | Ульяновская область | 3.5 | 74.0% | 26.0% |
| 48 | Пензенская область | 3.5 | 74.0% | 26.0% |
| 49 | Республика Хакасия | 3.5 | 74.1% | 25.9% |
| 50 | Ямало-Ненецкий автономный округ | 3.5 | 74.3% | 25.7% |
| 51 | Свердловская область | 3.4 | 74.4% | 25.6% |
| 52 | Чувашская Республика | 3.4 | 74.4% | 25.6% |
| 53 | Ивановская область | 3.4 | 74.5% | 25.5% |
| 54 | Волгоградская область | 3.4 | 74.5% | 25.5% |
| 55 | Костромская область | 3.4 | 74.7% | 25.3% |
| 56 | Калининградская область | 3.4 | 74.9% | 25.1% |
| 57 | Орловская область | 3.3 | 74.9% | 25.1% |
| 58 | Ростовская область | 3.3 | 74.9% | 25.1% |
| 59 | Ханты-Мансийский автономный округ | 3.3 | 75.2% | 24.8% |
| 60 | Республика Мордовия | 3.3 | 75.4% | 24.6% |
| 61 | Забайкальский край | 3.2 | 75.6% | 24.4% |
| 62 | Красноярский край | 3.2 | 75.6% | 24.4% |
| 63 | Рязанская область | 3.2 | 75.6% | 24.4% |
| 64 | Новосибирская область | 3.2 | 75.6% | 24.4% |
| 65 | Курганская область | 3.2 | 75.7% | 24.3% |
| 66 | Алтайский край | 3.2 | 76.0% | 24.0% |
| 67 | Республика Калмыкия | 3.1 | 76.1% | 23.9% |
| 68 | Магаданская область | 3.1 | 76.3% | 23.7% |
| 69 | Республика Тыва | 3.1 | 76.4% | 23.6% |
| 70 | Кемеровская область | 3.1 | 76.5% | 23.5% |
| 71 | Пермский край | 3.1 | 76.5% | 23.5% |
| 72 | Омская область | 3.1 | 76.6% | 23.4% |
| 73 | Томская область | 3.0 | 77.0% | 23.0% |
| 74 | Астраханская область | 3.0 | 77.1% | 22.8% |
| 75 | Иркутская область | 2.9 | 77.6% | 22.4% |
| 76 | Республика Бурятия | 2.9 | 77.7% | 22.3% |
| 77 | Хабаровский край | 2.8 | 78.2% | 21.8% |
| 78 | Сахалинская область | 2.8 | 78.3% | 21.7% |
| 79 | Приморский край | 2.8 | 78.3% | 21.7% |
| 80 | Саратовская область | 2.7 | 78.5% | 21.5% |
| 81 | Еврейская автономная область | 2.6 | 79.0% | 21.0% |
| 82 | Камчатский край | 2.4 | 80.6% | 19.4% |
| 83 | Республика Саха | 2.4 | 81.0% | 19.0% |
Мониторинг социальных сетей Brand Analytics.
