Brand Analytics представляет новые данные по эмоциональному состоянию пользователей социальных сетей в регионах России. В период с 8 по 21 декабря 2014 года было проведено четвертое измерение соотношения позитивных и негативных эмоций в публичных сообщениях российских пользователей соцмедиа. Главный вывод: несмотря на сложную политическую и экономическую ситуацию, в стране сохраняется позитивная динамика общего эмоционального фона.
Как и в предыдущих исследованиях, анализировались русскоязычные упоминания «любви» и «ненависти» от первого лица: позитивные эмоции (например, «я люблю», «обожаю» и т.п.) и негативные («я ненавижу», «меня раздражает» и пр.). Для определения сообщений соответствующих вышеперечисленным критериям за указанный период времени было проанализировано 528 млн. русскоязычных сообщений от 35 млн. авторов из популярных социальных сетей: ВКонтакте, Facebook, Twitter, LiveJournal, Instagram и др.
За период исследования, позитивные и негативные эмоции суммарно упоминались в 5,2 млн. сообщений, из которых 81,8% сообщений были о любви и только 18,2% — о ненависти. По сравнению с майскими данными, количество сообщений о любви выросло на 2,8%.
Для каждого субъекта РФ был рассчитан «Индекс Любви»*, на основании которого можно выделить регионы наибольшего позитива и негатива. Важно отметить, что по результатам измерений все регионы России имеют положительные индексы больше 1, т.е. позитивных сообщений больше, чем негативных.
Регионы-лидеры:
Лидерство по индексу Любви в декабре завоевала Республика Хакасия, Индекс Любви в которой составил 5,4, что позволило подняться на первую строчку с 9 места в майском рейтинге. Костромская область и Республика Алтай с индексами равными 5,4, разделили вторую и третью строчки рейтинга. Четвертое место и пятое место – Республика Калмыкия и Владимирская область, с индексами 5,2.
Регионы с наименьшим значением «Индекса Любви»:
Наименьшее позитивное значение, как и ранее, был зафиксировано в Республике Ингушетия – индекс составил 3,0, республика осталась на последнем, 85 месте. 84 строчка рейтинга — Республиках Дагестан с индексом 3,0, 83 место — Саха — 3,2, 82 — Чеченская республика — 3,2, и 81 — Кабардино-Балкарии — 3,3.
Динамика:
Рост индекса Любви, несмотря на низкие позиции в рейтинге, показали все регионы-аутсайдеры предыдущего исследования. Возможно, именно в этих регионах остался «запас на рост» количества позитивных эмоций, и есть настрой, что рост будет продолжаться.
Наибольший рост показала Республика Калмыкия, которая поднялась сразу на 58 строчек и заняла 4 место рейтинга с индексом 5,2. Такой взрывной рост индекса Любви в регионе, вероятно, связан с улучшающейся социальной обстановкой, происходящей после досрочной смены руководства региона в сентябре 2014 года и тем фактом, что в период исследования в Калмыкии проходил Зул — один из главных и любимых национальных праздников республики.
Высокий прирост показали так же Севастополь и Автономная республика Крым, поднявшись на 19 и 49 места рейтинга, таким образом административные единицы улучшили свои позиции на 28 и 30 пунктов соответственно.
Амурская область, ранее не опускавшая ниже 12 места, а в мае занявшая третью строчку, сильно сдала свои позиции, заняв только 47 место. Возможно, на настроение жителей региона повлияли суровые погодные условия в декабре – сильные метели, снежные заносы и связанное с ними большое число ДТП и других чрезвычайных происшествий.
«Индекс Любви» по регионам России
|
№ |
Регион |
Индекс Любви |
Любовь |
Ненависть |
Изменение позиций |
|
1 |
Республика Хакасия |
5,5 |
84,61% |
15,39% |
+8 |
|
2 |
Костромская область |
5,4 |
84,35% |
15,65% |
+8 |
|
3 |
Республика Алтай |
5,4 |
84,34% |
15,66% |
+12 |
|
4 |
Республика Калмыкия |
5,2 |
83,80% |
16,20% |
+58 |
|
5 |
Владимирская область |
5,2 |
83,75% |
16,25% |
+21 |
|
6 |
Карелия |
5,2 |
83,74% |
16,26% |
-4 |
|
7 |
Республика Татарстан |
5,1 |
83,68% |
16,32% |
-1 |
|
8 |
Курганская область |
5,1 |
83,66% |
16,34% |
+31 |
|
9 |
Еврейская автономная область |
5,1 |
83,62% |
16,38% |
+20 |
|
10 |
Оренбургская область |
5,1 |
83,59% |
16,41% |
-5 |
|
11 |
Нижегородская область |
5,0 |
83,46% |
16,54% |
+5 |
|
12 |
Республика Башкортостан |
5,0 |
83,41% |
16,59% |
+2 |
|
13 |
Липецкая область |
5,0 |
83,29% |
16,71% |
+21 |
|
14 |
Псковская область |
5,0 |
83,27% |
16,73% |
-7 |
|
15 |
Вологодская область |
5,0 |
83,25% |
16,75% |
-4 |
|
16 |
Челябинская область |
5,0 |
83,22% |
16,78% |
-4 |
|
17 |
Ленинградская область |
4,9 |
83,16% |
16,84% |
+14 |
|
18 |
Тверская область |
4,9 |
83,03% |
16,97% |
+12 |
|
19 |
Севастополь |
4,9 |
82,94% |
17,06% |
+28 |
|
20 |
Тамбовская область |
4,9 |
82,92% |
17,08% |
-16 |
|
21 |
Республика Марий Эл |
4,8 |
82,88% |
17,12% |
-13 |
|
22 |
Забайкальский край |
4,8 |
82,87% |
17,13% |
-21 |
|
23 |
Красноярский край |
4,8 |
82,84% |
17,16% |
+9 |
|
24 |
Курская область |
4,8 |
82,76% |
17,24% |
-2 |
|
25 |
Ивановская область |
4,8 |
82,75% |
17,25% |
-12 |
|
26 |
Республика Бурятия |
4,8 |
82,74% |
17,26% |
-3 |
|
27 |
Калининградская область |
4,7 |
82,59% |
17,41% |
+25 |
|
28 |
Архангельская область |
4,7 |
82,53% |
17,47% |
-9 |
|
29 |
Республика Коми |
4,7 |
82,51% |
17,49% |
-12 |
|
30 |
Республика Адыгея |
4,7 |
82,49% |
17,51% |
+34 |
|
31 |
Республика Удмуртия |
4,7 |
82,49% |
17,51% |
+20 |
|
32 |
Ханты-Мансийский автономный округ |
4,7 |
82,47% |
17,53% |
-11 |
|
33 |
Республика Мордовия |
4,7 |
82,44% |
17,56% |
+2 |
|
34 |
Смоленская область |
4,7 |
82,33% |
17,67% |
-6 |
|
35 |
Пензенская область |
4,6 |
82,29% |
17,71% |
+24 |
|
36 |
Орловская область |
4,6 |
82,23% |
17,77% |
-12 |
|
37 |
Республика Тыва |
4,6 |
82,20% |
17,80% |
+24 |
|
38 |
Чувашская Республика |
4,6 |
82,13% |
17,87% |
+5 |
|
39 |
Мурманская область |
4,6 |
82,11% |
17,89% |
+26 |
|
40 |
Свердловская область |
4,6 |
82,10% |
17,90% |
-7 |
|
41 |
Алтайский край |
4,6 |
82,05% |
17,95% |
+13 |
|
42 |
Брянская область |
4,6 |
82,02% |
17,98% |
-2 |
|
43 |
Пермский край |
4,6 |
82,02% |
17,98% |
+10 |
|
44 |
Кировская область |
4,6 |
82,01% |
17,99% |
+5 |
|
45 |
Ульяновская область |
4,5 |
81,98% |
18,02% |
-25 |
|
46 |
Калужская область |
4,5 |
81,98% |
18,02% |
-19 |
|
47 |
Амурская область |
4,5 |
81,94% |
18,06% |
-44 |
|
48 |
Автономная Республика Крым |
4,5 |
81,90% |
18,10% |
+30 |
|
49 |
Ямало-Ненецкий автономный округ |
4,5 |
81,90% |
18,10% |
-31 |
|
50 |
Тюменская область |
4,5 |
81,90% |
18,10% |
-12 |
|
51 |
Новгородская область |
4,5 |
81,90% |
18,10% |
-14 |
|
52 |
Кемеровская область |
4,5 |
81,88% |
18,12% |
+3 |
|
53 |
Самарская область |
4,5 |
81,87% |
18,13% |
+7 |
|
54 |
Омская область |
4,5 |
81,87% |
18,13% |
-12 |
|
55 |
Воронежская область |
4,5 |
81,76% |
18,24% |
-19 |
|
56 |
Белгородская область |
4,5 |
81,73% |
18,27% |
-10 |
|
57 |
Московская область |
4,4 |
81,60% |
18,40% |
-7 |
|
58 |
Волгоградская область |
4,4 |
81,45% |
18,55% |
+5 |
|
59 |
Тульская область |
4,4 |
81,45% |
18,55% |
-14 |
|
60 |
Ярославская область |
4,4 |
81,38% |
18,62% |
-12 |
|
61 |
Астраханская область |
4,4 |
81,37% |
18,63% |
-17 |
|
62 |
Иркутская область |
4,4 |
81,33% |
18,67% |
+7 |
|
63 |
Рязанская область |
4,3 |
81,30% |
18,70% |
+10 |
|
64 |
Краснодарский край |
4,3 |
81,29% |
18,71% |
-7 |
|
65 |
Москва |
4,3 |
81,20% |
18,80% |
+3 |
|
66 |
Ростовская область |
4,3 |
81,15% |
18,85% |
-25 |
|
67 |
Новосибирская область |
4,3 |
81,15% |
18,85% |
-11 |
|
68 |
Хабаровский край |
4,3 |
81,03% |
18,97% |
-2 |
|
69 |
Саратовская область |
4,2 |
80,83% |
19,17% |
+8 |
|
70 |
Ставропольский край |
4,2 |
80,61% |
19,39% |
+2 |
|
71 |
Сахалинская область |
4,2 |
80,58% |
19,42% |
|
|
72 |
Санкт-Петербург |
4,1 |
80,54% |
19,46% |
+2 |
|
73 |
Ненецкий автономный округ |
4,0 |
79,96% |
20,04% |
-6 |
|
74 |
Приморский край |
4,0 |
79,86% |
20,14% |
-16 |
|
75 |
Томская область |
3,9 |
79,48% |
20,52% |
+1 |
|
76 |
Республика Северная Осетия |
3,8 |
79,12% |
20,88% |
+4 |
|
77 |
Камчатский край |
3,6 |
78,39% |
21,61% |
-2 |
|
78 |
Чукотский автономный округ |
3,6 |
78,18% |
21,82% |
-53 |
|
79 |
Магаданская область |
3,5 |
77,76% |
22,24% |
-9 |
|
80 |
Карачаево-Черкесская Республика |
3,3 |
76,56% |
23,44% |
+2 |
|
81 |
Республика Кабардино-Балкария |
3,3 |
76,47% |
23,53% |
|
|
82 |
Чеченская Республика |
3,2 |
76,14% |
23,86% |
+2 |
|
83 |
Республика Саха |
3,2 |
75,96% |
24,04% |
-4 |
|
84 |
Республика Дагестан |
3,0 |
75,11% |
24,89% |
-1 |
|
85 |
Республика Ингушетия |
3,0 |
74,77% |
25,23% |
Краткий итог исследования: диапазон значений индекса Любви в России снова расширился в сторону увеличения «позитивного» максимума, одновременно с увеличением минимального значения, что может свидетельствовать об улучшении эмоционального климата в целом во всех регионах страны.
* Индекс рассчитывается как отношение количества сообщений о любви к количеству сообщений о ненависти.
